GWI e Nielsen portano l'analisi avanzata dell'audience ad agenzie e inserzionisti

Nielsen GWI Fusion abbina i dati di entrambe le aziende per una pianificazione media più precisa.

Poiché la domanda di approfondimenti sull'audience continua a crescere, i leader del settore GWI e Nielsen hanno annunciato Nielsen GWI Fusion, che consente ai clienti di scoprire insight più completi, aumentare la portata e il coinvolgimento e sbloccare migliaia di audience avanzate. 

Con Nielsen GWI Fusion, è ora possibile confrontare gli scenari e ottimizzare i piani media su più tipi di media per consentire decisioni crossmediali più informate e comprendere l'audience televisiva statunitense come mai prima d'ora.

By overlapping Nielsen’s currency-grade National TV measurement with GWI USA, media buyers are given a detailed view of today’s diverse consumers with more than 250m people represented – how they think, feel and behave – that goes beyond demographics. Users will benefit from a deeper level of analysis to craft impactful advertising and marketing strategies, from deciding on the most impactful combination of media to reach their audience to showcasing the benefits of media efforts.

Grazie all'integrazione del campione nazionale di 80.000 intervistati annui di GWI USA, gli utenti sono in grado di analizzare i target in base ai loro comportamenti mediatici e di ottenere classifiche crossmediali sul loro pubblico. Gli utenti possono anche applicare i segmenti GWI per valutare variabili come il tempo trascorso, la duplicazione, la portata e la frequenza. Inoltre, per avere una visione più olistica del panorama mediatico, gli utenti possono sfruttare le stesse audience attraverso i lineari data-driven. In futuro questa funzionalità dovrebbe essere disponibile anche per i servizi di misurazione multipiattaforma di Nielsen ONE .

“The industry has shown increasing demand for more advanced audience insights that connect key targets to their media consumption across platforms,” said Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence at Nielsen. “The Nielsen GWI Fusion empowers users with rich audience data and insights that will enable them to effectively plan, transact and measure across platforms against the audiences that matter most.”

Tom Smith, CEO at GWI, said: “The combination of Nielsen’s unrivalled view of the media landscape, and GWIs deep consumer insights, provides a far more advanced picture of target audiences and how they engage with media. This means more precise planning and measurement and better audience engagement – something we know really matters to our combined customers.”

Questi set di dati saranno disponibili per tutte le agenzie e gli inserzionisti, compresa Publicis, che ha lavorato a stretto contatto con GWI e Nielsen per far progredire le loro offerte nel tempo e consentire set di dati che riflettono più accuratamente la popolazione dei consumatori statunitensi. 

"Siamo entusiasti che Nielsen e GWI si siano unite per ampliare e migliorare i loro set di dati e aiutare gli inserzionisti a raggiungere meglio i vari segmenti di consumatori", ha dichiarato Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Non vediamo l'ora di sfruttare questo nuovo set di dati fusi e di incorporarlo nei nostri strumenti e piattaforme esistenti per migliorare ulteriormente la nostra pianificazione, l'acquisto e l'ottimizzazione delle audience".

Informazioni su Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com e connettersi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Informazioni su GWI

GWI is modernized consumer research – global, on-demand, and accessible to everyone, not just data experts. It’s a platform designed for companies that want fresh and insightful data about their consumers. Values, purchase journeys, media usage, social media habits – we cover it all. With data from nearly 3 billion people across 50+ countries, GWI has become the go-to for agencies, brands and media companies that want to know what really drives their audience to action. For more, visit www.gwi.com.

Press Contacts