เป็นครั้งแรกที่นักโฆษณา ตัวแทนสื่อ และนักการตลาดสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมการโฆษณาในระบบดิจิทัล ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์และนิตยสาร) โรงภาพยนตร์ การส่งทางไปรษณีย์ และสื่อนอกบ้าน
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
“ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาสื่อต่างๆ ได้มากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ มากกว่าที่เคย และนักการตลาดยังคงเพิ่มการปรากฏตัวในช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีข้อมูลโฆษณาที่เชื่อถือได้เพื่อพัฒนากลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพ” Terry Murphy กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Media แอฟริกาใต้กล่าว “เรายินดีที่จะประกาศว่าตอนนี้เราจะสามารถเพิ่มข้อมูลดิจิทัลลงในการติดตามโฆษณาของเราได้ ซึ่งจะทำให้มองเห็นภาพรวมของแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น”
Ad Intel โซลูชันดิจิทัลจะรวบรวมค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ชำระเงินและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์จากเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ที่ได้รับการตรวจสอบ นักการตลาดจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มที่สามารถดำเนินการได้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใช้งานง่ายอย่าง WizzAd+ ซึ่งมีมุมมองแบรนด์และหมวดหมู่ที่สอดคล้องกัน เป็นครั้งแรกที่นักโฆษณาในแอฟริกาใต้ เอเจนซี่สื่อและนักการตลาดสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ดิจิทัล ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์และนิตยสาร) โรงภาพยนตร์ การส่งทางไปรษณีย์โดยตรง และสื่อนอกบ้าน ในหมวดหมู่หลัก กลาง และรอง ครอบคลุมผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่ประมาณ 2,000 รายขึ้นไปและแบรนด์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 3,000 แบรนด์
ข้อมูลจะถูกเก็บรวบรวมทุกวันโดยการตรวจสอบเว็บไซต์ที่เข้าชมบ่อยกว่า 300 แห่งในแอฟริกาใต้ และรวมถึงข้อมูลจากผู้ใช้ทั้งมือถือและเดสก์ท็อป การวัดผลจะระบุโฆษณาแบบวิดีโอและแบบแสดงผลที่แสดงบนไซต์เหล่านี้ จับภาพความคิดสร้างสรรค์ ประมาณการการแสดงผล การใช้จ่าย การจัดวาง และรูปแบบ และสามารถแยกความแตกต่างระหว่างการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบตรง
จากข้อมูลของ Murphy การติดตามการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลได้เน้นให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่าสนใจมากมาย ตัวอย่างเช่น 84% ของการใช้จ่ายดิจิทัลที่บันทึกไว้ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2022 มาจากการโฆษณาโดยตรงหรือแบบไม่ใช่โปรแกรม ซึ่งเชื่อมโยงกับ 29% ของจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด ในขณะที่ 16% ของการใช้จ่ายมาจากการโฆษณาแบบโปรแกรม และคิดเป็น 71% ของจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดในช่วงเวลาดังกล่าว
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
ข้อเสนอใหม่ของ Nielsen ในแอฟริกาใต้หมายความว่าข้อมูลสามารถวิเคราะห์ได้ในระดับที่ละเอียดขึ้น โดยลงลึกถึงอุปกรณ์ ประเภทการซื้อโฆษณา และรูปแบบโฆษณา ที่น่าสนใจคือจากจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด 57% เป็นการแสดงแบบโปรแกรมและ 20% เป็นการแสดงโดยตรงบนเดสก์ท็อป ในขณะที่การแบ่งตามอุปกรณ์พกพาคือ 14% ของการแสดงโฆษณาเป็นการแสดงแบบโปรแกรมและ 9% เป็นการแสดงโดยตรง
- Ad Intel ช่วยในการนำทางในภูมิทัศน์สื่อที่แออัดด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เพื่อระบุลูกค้าเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญโฆษณาในอดีตเพื่อวางแผนสำหรับแคมเปญต่อไป” Murphy กล่าวสรุป
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
ติดต่อ
นีลเส็น
อาชิช อการ์วาล
ashish.agarwal@nielsen.com
