Nielsen and OpenAP are proud to share that their joint submission to the Digiday Media Buying & Planning Awards was named a winner in the Best Use of Technology category. OpenAP, an advanced advertising company that brings simplicity and scale to audience-based campaigns in television, collaborated with Nielsen to accelerate the speed of audience activation, powering brands to improve campaign efficiency and eliminate advertising waste.
Creating advanced audience campaigns in television can be a laborious process that traditionally has taken weeks to complete, so Nielsen integrated OpenAP’s OpenID, the common identity framework for TV, with Nielsen Audience Planner, Nielsen’s end-to-end solution that creates advanced audiences leveraging first-, second- or third-party data to quickly share a campaign with the market.
การบูรณาการนี้สร้างสภาพแวดล้อมที่การวางแผน ดำเนินการ และวัดผลแคมเปญทีวีตามกลุ่มเป้าหมายมีความสามารถเช่นเดียวกับการทำแคมเปญตามกลุ่มอายุและเพศแบบดั้งเดิม โดยมีข้อดีเพิ่มเติมคือมีกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง OpenAP สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองได้ทันทีในขณะที่จำกัดระยะเวลาดำเนินการจากสามสัปดาห์ (หรือมากกว่านั้น) ให้เหลือเพียงการสร้างกลุ่มเป้าหมายในทันที
โครงการรางวัล Digiday Media Buying and Planning Awards ครั้งแรกมอบรางวัลให้แก่บริษัท การบูรณาการแบรนด์ และเทคโนโลยีที่ทำให้การซื้อและการวางแผนสื่อทันสมัยขึ้น ส่วนรางวัลประเภทการใช้เทคโนโลยีที่ดีที่สุดจะมอบรางวัลให้แก่การใช้เทคโนโลยีที่ส่งผลกระทบเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญที่สุดต่อประสิทธิภาพของแคมเปญ
เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงลงทุนในข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่เป็นกรรมสิทธิ์ จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องสามารถเชื่อมโยงข้อมูลดังกล่าวกับชุดข้อมูลอื่นๆ เสริมความสมบูรณ์ให้กับข้อมูล ใช้ข้อมูลดังกล่าวในกระบวนการต่างๆ และกระจายข้อมูลดังกล่าวผ่านระบบนิเวศ การผสานรวม Nielsen/OpenAP จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณาเชื่อมโยงข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและชุดข้อมูลอื่นๆ ได้อย่างราบรื่น เพื่อลดเวลาในการดำเนินการเพื่อสร้างการซื้อสื่อที่เน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลยุทธ์และมุ่งเน้นการดำเนินการ การเร่งรัด Advanced Audiences ระหว่าง Nielsen และ OpenAP ได้สร้างการซื้อเชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลมากกว่า 50 ครั้งในปี 2021 โดยมีการลงทุนด้านสื่อมากกว่า 75 ล้านดอลลาร์
For more information about the Digiday Media Buying & Planning Awards, and a full list of winners, visit the Digiday Media Buying and Planning Awards Guide.
