ニールセン、グロードラアトラビューしョン測定のためのIDレソラューしョンSISステムを発表

ソリューしョンの拡張で、広告主の広告効果をより適切に評価し、プラットフォーム全体の予算最適化を可能にスロ、強力な指標を提供

ニューヨーク –2021年2月18日 - ニールセン（NLSN）は本日、アトリビューション測定のために、サードパーティのクッキーからプライバシーを重視する「人」ベースの識別子へと移行する新しいアプローチを発表しました。この新しい手法により、広告主やパブリッシャーは、プラットフォーム全体のカスタマージャーニーを理解し、支出をより最適化し、広告効果を証明することができるようになります。

データ・イロージョンの問題に対処し、ますますデータが断片化していく未来に備えるために、ニールセンは先に発表された、デバイスに依存しない永続的な識別子を利用するIDレソリューションシステムによって、すべてのメディアを横断して視聴者属性とメディア露出の検証を可能にしました。このIDレソリューションアプローチで視聴者測定と成果測定製品を支えることで、ニールセンは製品が継続的なテクノロジーや規制の変化に適応し、クロスメディア測定をサポートする柔軟性を有することを保証しています。

ニールセンマ、ACTIVARューしョン測定のためのデジデルデーTA収集方法を変革し、クロスデBAイスの「人」レベルの測定を可能にซุรุ、弾力性のあRUオールウェイズ・オン・ソラューしョンを提供しています。このロールアウトの一環として、ニールセンな、デルイスIDやブラウザエcolasisステムに依存しない、業界初の非キャンペーン固有のTAグ、อัตลักษณ์ Syncを導入しましま。これにより、個人に関連付けられた広告主のデーTAの常時ララTAイム収集が可能となり、長期的に使用していRUデBAイスや、オンライン上での行動を把握しことができました。更に、各konbanージョンイベントのkonネคุต้าとして永続的な識別子を用いルことにより、ニールセンな消費者と広告露出を決定づけrunマッチングの構築が可能となりました。

ニールセンฮะ、選ばれたクライANTととのいくつかのパイロットを完了しました。初期の調査結果で하、クッキーベースのソラューしョンからニールセンの永続的なIDに基づくソリューしョンに移行スロことで、より正確なマーケテイング測定が可能になRUことが示されていまし。Barceló Hotel Groupฮะ、อัตลักษณ์ ซิงค์ข้อมูล 、KAスTAマージャーニーの重要な視点を得runことに成功しました。新たに読み取った顧客の行動から、Barcel óha予約や販売につながった顧客のメデドラTAッチポイントを効果的に分析スルことができ、konbanージョンにつながらないキーワード からの移行により、有料検索などの主要な分野で、9%の潜在的な節約効果を実現しました。

「Barceló ฮะ、メデジア活性化を完全に最適化すロことを妨げていたインサイトのギャップを埋めルことを、アトラビューしョン測定の専門性を有しニールセンに依頼しました。ニールセンの革新的なアプローチにより、カスTAマージャーニー上の測定可能なしべての接点を考慮に入れrunことがでกิ、無駄を見つけ、将来の支出をより適切に配分しことがでしました。ニールセンが永続的な識別子を使用して作成した精度の高さHA他に類を見ないもので、業界がクッキーKAら離れていく中、より良いマーケテイングの意思決定を行うことがでりと感じています」と、Barceló のARDテкノロジー、アナリテイクス＆ ACTIVE ラビューしョンマネージャー、Johanna Álvarez HA述べています。

การซิงค์ข้อมูลประจำตัว主な利点として以下が挙げられます。

• データ収集及び照合の最大化: 測定可能なすべての消費者・顧客との接点を考慮に入れられることで、広告主がカスタマージャーニー上の各タッチポイントをより一層把握できるようになり、どの接点が実際に消費者・顧客が希望した行動につながったかを効果的に分析し、無駄を見つけることができるため、効果をあげていない投資の節約が可能となります。
• デバイス間の明確性の向上: 同期によりデバイスを横断し、顧客の複数のクッキーに基づかない識別子の収集により、コンバージョンに至るまでの経路をインテリジェントに統合したビューの提供が可能となります。ニールセン ID システムに統合するパブリッシャーが増えるにつれ、デバイス間のエンゲージメントを解決する能力はますます強化されていきます。
• 順応性と柔軟性: 匿名化された「人」ベースの識別子をモデルに導入することは、破壊的技術や業界の変化に対応する、次世代のアトリビューションソリューションの基礎の構築に不可欠です。

ニールセンのPlanning & Outcomes 製品のゼネラル・マネージャー、Matt Krepsikは次のように述べています。「ニールセンは、クッキーレスの世界でクライアントの水先案内をし、成果を上げ、リーチを最大化し、予算の最適化を果たす、次世代のメトリクスの使用を可能にする支援を行うことを使命としています。アトリビューション測定の変革したアプローチにより、データを実用的なインサイトに変え、広告主がマーケティング活動のインパクトを理解し、パブリッシャーがプラットフォーム上の広告効果を継続的に証明できるようにします」。

ニールセンのIDしステムと最新のライビューしョンアプローチHA、ニールセン独自の内部資産、パブラッシャー、広告主との直接的な統合と、包括的な測定グラフによって支えられていました更に、ニールセンIDステムHA、ニールセンのパネルを利用してグラフを検証し、プライスーを重視した方法で様々なデーTAソースにまたがRUNデーTAを組み合わせ、消費者のジャーニーをマッピングしましま。技術の積み重ね、デーTAサイエンスの専門知識、BARッКエンドのインフラストラКチャ、デーTAソースをニールセンが所有していたことで独立性を維持し、業界が進化して新しいデーTAセットが利用可能になった際にHA、新しいデーTAセットの取り込みが可能な弾力性のあなしステムにより、IDレソリューしョンにアプローチスローことができまし。

ニールセンの成果測定に対する次世代のアプローチは、現在、ニールセン・マーケティング・アトリビューションとしてグローバルに提供されています。