เหตุผลในการเติบโตผ่านความโปร่งใส: แนวทางสู่อนาคตสำหรับการโฆษณาดิจิทัล

ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Apple และ Firefox ได้เปลี่ยนนโยบายเบราว์เซอร์ของตนเพื่อเลิกใช้การติดตามคุกกี้ของบุคคลที่สาม และ Google ได้ประกาศความตั้งใจที่จะทำเช่นเดียวกันภายในสองปี แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อประโยชน์ของผู้บริโภค แต่โดยไม่ได้ตั้งใจ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้สร้างสภาพแวดล้อมที่นักการตลาดมีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นกลางน้อยลงเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาของตนบนแอป แพลตฟอร์ม และเว็บไซต์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่พิจารณาถึงกรณีการใช้งานของผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา หากไม่มีมุมมองที่เป็นอิสระ ความเชื่อมั่นของตลาดต่อโฆษณาดิจิทัลอาจลดลงอย่างมาก 

ที่ Nielsen การสร้างความเชื่อมั่นผ่านการเปลี่ยนแปลงเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของเรา ในปี 1950 เราได้เปิดตัวการจัดเรตติ้งทีวีครั้งแรกเพื่อตอบสนองต่อการเปิดตัวสถานีโทรทัศน์แห่งชาติแห่งแรก เมื่อการรับชมถูกแยกส่วน เราจึงริเริ่มวิธีการแก้ไขอคติในแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่เพื่อที่ข้อมูลดังกล่าวจะสามารถนำมาใช้ในกลุ่มสื่อของเราได้ ปัจจุบัน เรากำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมในการวัดผลดิจิทัลและการสตรีม และสร้างรูปแบบการวัดผลใหม่เพื่อรักษาตลาดร่วมให้คงอยู่

สิ่งที่ช่วงเวลาเหล่านี้มีร่วมกันกับช่วงเวลาปัจจุบันก็คือ ความโปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญในการปลดล็อกการเติบโต สื่อดิจิทัลสนับสนุนระบบนิเวศที่เชื่อมโยงผู้คนทั่วโลก เพื่อให้เติบโตต่อไปได้ ตลาดต้องมีความเชื่อมั่นว่าการวัดผลที่ตลาดพึ่งพานั้นไม่มีอคติ สร้างขึ้นโดยเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคเป็นหลัก และสามารถอยู่รอดได้ในทศวรรษหน้าของนวัตกรรมสื่อ 

นี่คือสามความคิดริเริ่มที่เรากำลังดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าการวัดผล Nielsen ยังคงนำความโปร่งใสมาสู่การโฆษณาดิจิทัล:  

• The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that don’t depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Google’s Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
• Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
• A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.

อีกครั้งหนึ่ง ทางเลือกที่อุตสาหกรรมของเราต้องเผชิญคือการเติบโตผ่านความโปร่งใสหรือการทำสัญญากับการแยกส่วนตลาด ที่ Nielsen เราเชื่อว่าเป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะมีทั้งความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคและความยุติธรรมของตลาด และเรามุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าจะเกิดขึ้น

This article was originally published in แอดวีค.