Nos últimos meses, a Apple e o Firefox alteraram suas políticas de navegador para eliminar gradualmente o rastreamento de cookies de terceiros, e o Google anunciou sua intenção de fazer o mesmo em dois anos. Embora essas mudanças tenham o objetivo de beneficiar os consumidores, elas criam involuntariamente um ambiente no qual os profissionais de marketing têm uma visão menos objetiva dos públicos que veem seus anúncios em aplicativos, plataformas e sites - principalmente se os casos de uso de editores e anunciantes não forem abordados. Sem uma visão independente, a confiança do mercado na publicidade digital pode sofrer uma erosão significativa.
Na Nielsen, criar confiança por meio de interrupções faz parte do nosso DNA. Em 1950, introduzimos as primeiras classificações de TV em resposta ao lançamento das primeiras emissoras nacionais. Com a fragmentação da audiência, fomos pioneiros em métodos para corrigir vieses em fontes de big data para que pudessem ser introduzidos em nossos painéis de mídia. Hoje, estamos inovando para medir o digital e o streaming e criar um novo paradigma de medição para manter o mercado comum intacto.
O que todos esses momentos têm em comum com o atual é que a transparência é essencial para desbloquear o crescimento. A mídia digital apoia um ecossistema que conecta pessoas em todo o mundo. Para continuar crescendo, o mercado precisa ter confiança de que a medição da qual depende é imparcial, construída com um respeito fundamental pela privacidade do consumidor e pode sobreviver à próxima década de inovação da mídia.
Aqui estão três iniciativas que estamos adotando para garantir que a medição da Nielsen continue a trazer transparência à publicidade digital:
- The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that don’t depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Google’s Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
- Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
- A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.
Mais uma vez, a escolha que nosso setor enfrenta é crescer por meio da transparência ou contrair com a fragmentação do mercado. Na Nielsen, acreditamos que é absolutamente possível ter tanto a privacidade do consumidor quanto a imparcialidade do mercado - e estamos comprometidos em garantir que isso aconteça.
This article was originally published in Adweek.
