Nielsen’s Advanced Video Advertising Solution และ Advanced Audience Suite were recently selected as the winner of not one, but three Cynopsis Ad Tech Awards:
- แพลตฟอร์มการตลาดวิดีโอ/โฆษณาที่ดีที่สุด
- การนำ Addressable มาใช้อย่างสร้างสรรค์ที่สุด
- รายงานและการวิเคราะห์ที่โดดเด่น
The Nielsen Advanced Audience Suite was also a finalist in the Best Audience-based Buying Platform category.
ความสำเร็จดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่การโฆษณาทางทีวีแบบเชิงเส้นและแบบระบุตำแหน่งที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทั่วโลกทำให้หลายองค์ประกอบในภูมิทัศน์ของทีวีเร่งตัวขึ้น ซึ่งขณะนี้กำลังบรรจบกันเป็นเส้นทางที่นำไปสู่การโฆษณาทางทีวีขั้นสูงโดยตรง
เมื่อเวลาผ่านไป ความก้าวหน้าของโทรทัศน์ได้พัฒนาไปจนครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่โทรทัศน์ที่เชื่อมต่อ (CTV) โทรทัศน์เชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลไปจนถึงโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ โทรทัศน์เชิงเส้นที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลช่วยให้นักโฆษณาสามารถส่งโฆษณาตามกลุ่มเป้าหมายผ่านโทรทัศน์เชิงเส้นโดยสร้างข้อมูลการซื้อและข้อมูลกลุ่มเป้าหมายอื่นๆ ทับบนโมเดลตามกลุ่มตัวอย่างแบบดั้งเดิม ซึ่งสิ่งนี้สอดคล้องกับโทรทัศน์ที่สามารถระบุตำแหน่งได้ ซึ่งก็คือการส่งโฆษณาทางโทรทัศน์แบบปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายแทนที่จะออกอากาศโฆษณารายการเดียวไปยังผู้ชมรายการทั้งหมด
Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าวว่า "อุตสาหกรรมโทรทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในวิธีที่ผู้โฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและวิธีการสร้างรายได้จากเนื้อหาพรีเมียมที่เราชื่นชอบ ทำให้โทรทัศน์แบบระบุที่อยู่เปลี่ยนจากสิ่งที่ควรมีไปเป็นสิ่งที่ต้องมีในปี 2021 ความไม่แน่นอนมีมากขึ้นกว่าที่เคย แต่ความจำเป็นในการดำเนินการอย่างรวดเร็วและมั่นใจก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ความรู้สึกของผู้บริโภคที่ผันผวน งบประมาณการตลาดที่จำกัด ความจำเป็นในการพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุน และตัวเลือกเนื้อหาที่มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ทำให้ความต้องการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ยืดหยุ่นและรับผิดชอบมากขึ้นเร่งตัวขึ้นอย่างมาก"
อุตสาหกรรมทีวีกำลังพัฒนาวิธีการที่นักโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและวิธีที่เนื้อหาพรีเมียมที่เราชื่นชอบสร้างรายได้อย่างรวดเร็ว โดยเปลี่ยนทีวีแบบระบุตำแหน่งจากสิ่งที่ดีต้องมีกลายมาเป็นสิ่งที่ต้องมีในปี 2021
เคลลี่ อับคาเรียน ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูง นีลเส็น
Overall, the big benefit of advanced TV is that it allows advertisers to serve ads on a targeted basis, going beyond broad age and gender proxies to provide data-driven buying and reporting capabilities. The Advanced Audience Suite takes audience-based buying one step further by validating that the targeted advertising is reaching the audiences that matter most—be it a first-time car buyer or home improvement enthusiast. It’s paramount for media buyers and sellers to have transparent data points to transact and qualify advertising outcomes with real-time measurement of advanced audiences. As we close out an unprecedented yet enlightening year, Nielsen is taking a big, bold step towards a smarter advertising future.
“In 2021, we will continue our momentum towards transforming the measurement that underpins the premium video marketplace to keep pace with the many ways people are consuming content, ” says Scott Brown, General Manager, Audience Measurement, Nielsen. “This win from Cynopsis directly foreshadows what is on the horizon—a total understanding of audiences brought together by advanced TV’s ability to expand on systems of the past, providing the best of both digital and linear TV.”
รางวัล Cynopsis Ad Tech Awards ออกแบบมาเพื่อยกย่องความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่เป็นรากฐานของธุรกิจสื่อ ตั้งแต่โซลูชันโฆษณาและความปลอดภัยของแบรนด์ที่โดดเด่นไปจนถึงความสำเร็จที่ชาญฉลาดในการวางกลยุทธ์และการนำไปปฏิบัติ Cynopsis ให้ความสำคัญกับผู้ที่สร้างความแตกต่างในห่วงโซ่อุปทานสื่อดิจิทัล ผู้ชนะได้รับการประกาศชื่อใน 14 หมวดหมู่ในงานอีเวนต์เสมือนจริงสดเมื่อวันอังคารที่ 1 ธันวาคม 2020
