Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: สกุลเงินทางวัฒนธรรมและการเดินทางของผู้บริโภค, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isn’t enough for brands to earn their patronage.
ในตอนนี้ของ On the Record Gorki De Los Santos ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของสื่อสหรัฐอเมริกา และ Stacie de Armas รองประธานฝ่ายริเริ่มเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ได้นั่งลงเพื่อเจาะลึกรายงานและเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถพัฒนา IQ ทางวัฒนธรรมที่จำเป็นในการสร้างผลิตภัณฑ์และข้อความที่เข้าถึงผู้บริโภคชาวละตินในช่วงเดือนมรดกของชาวฮิสแปนิก Stacie อธิบายว่าเส้นทางการซื้อของชาวละตินนั้นคล้ายกับเครื่องเล่นพินบอล โดยที่บัมเปอร์แต่ละอันจะเป็นผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ผลักดันผู้บริโภคเหล่านี้ไปตามเส้นทางของผู้บริโภค แบรนด์ที่ชนะใจผู้บริโภคชาวละตินจะปรับโฆษณา ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ และค่านิยมให้สอดคล้องกับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ (ภาษา ครอบครัว รสชาติ และอื่นๆ) ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกแท้จริง
