Nielsen Media Impact เพิ่มกลุ่มขั้นสูงชั้นนำของอุตสาหกรรมจากชุดข้อมูลระดับชาติของ Scarborough

การปรับปรุงที่สำคัญจะมอบกลุ่มใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรม เนื่องจากนักการตลาดต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่ดีที่สุดของตนในตลาดที่มีการปรับแต่งเฉพาะบุคคลสูง

New York, NY – June 5, 2019 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that Nielsen Media Impact (NMI), an industry-leading national media planning and optimization solution, will be enhanced to include Nielsen Scarborough USA+’s robust set of advanced audience segments. These segments include brand preferences, retail insights, buying behaviors, and lifestyles of consumers, further allowing the industry to plan and optimize beyond age and gender. NMI enables cost effective decision making about where and when to engage audiences with advertising messages.

Anne Deo หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ของ Ad Council กล่าวว่า “เพื่อให้สามารถวางแผนสื่อผสมได้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องมีโซลูชันที่มีประสิทธิภาพซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความชอบ ทัศนคติ และพฤติกรรมสื่อของผู้บริโภค การผสานรวมชุดข้อมูลเชิงคุณภาพอันกว้างขวางของ Scarborough เข้ากับ Nielsen Media Impact จะเพิ่มกลุ่มขั้นสูงหลายพันกลุ่มที่เราสามารถใช้เพื่อปรับการวางแผนให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญบริการสาธารณะ 40 แคมเปญของเรา การสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลถือเป็นสิ่งสำคัญต่อความสามารถของเราในการปรับเปลี่ยนทัศนคติและพฤติกรรมที่สำคัญของสังคม และท้ายที่สุดแล้วก็คือการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคม”

ด้วยการบูรณาการกลุ่มต่างๆ จาก Nielsen Scarborough ซึ่งเป็นแบบสำรวจที่เป็นตัวแทนระดับประเทศที่ครอบคลุมหมวดหมู่ผู้ซื้อและพฤติกรรมผู้บริโภคมากกว่า 2,000 หมวดหมู่ ลูกค้าจะมีโอกาสเพิ่มเติมในการใช้ประโยชน์จากกลุ่มเฉพาะเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแผนระดับประเทศสำหรับสื่อต่างๆ ภายใน NMI ข้อมูลเบื้องหลัง NMI คือชุดข้อมูล Total Media Fusion National ของ Nielsen ซึ่งรวมการใช้งานสื่อจากทีวี วิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิก (SVOD) วิดีโอตามสั่ง (VOD) อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวี วิทยุ ดิจิทัล นิตยสาร ภาพยนตร์ และสื่อดิจิทัลตามสถานที่ ซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการวางแผนและวิเคราะห์สื่อ ถือเป็นเชื้อเพลิงสำหรับ NMI และเป็นข้อมูลที่ละเอียดและครอบคลุมที่สุดสำหรับการวางแผนสื่อแบบข้ามแพลตฟอร์ม

“Media buyers and sellers are trying to be as efficient and creative as possible when it comes to planning and optimizing marketing campaigns,” said Jay Nielsen, SVP, Global Planning, Nielsen. “The addition of Scarborough’s advanced audience segments into our national version of Nielsen Media Impact enables greater levels of precision to buyers and sellers looking to plan and execute more efficient media transactions against the consumer they care most about.”

NMI มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมสื่อในอดีต การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์จากโมดูลการวางแผนเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบในอนาคตของสื่อ และเครื่องมือวิเคราะห์เป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจและกำหนดขนาดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้มากขึ้น นอกจากการวางแผนสื่อแบบผสมผสานแล้ว NMI ยังเสนอรายงานการเข้าถึงและเวลาที่ใช้ไป รวมถึงความสามารถในการวิเคราะห์กรอบเวลาที่ต้องการ เช่น สัปดาห์หรือเดือน