กลุ่มทรัพยากรพนักงาน Women in Nielsen (WIN) ของ Nielsen เป็นเจ้าภาพจัดอาหารเช้า Diverse Intelligence Series ขึ้นเมื่อไม่นานนี้ ซึ่งจัดขึ้นทุกๆ สองปี โดยมีธีมว่า "พลังของเธอ: เราอยู่ที่ไหน เราไปถึงที่นั่นได้อย่างไร และจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป" ที่ Yale Club ในนครนิวยอร์ก
เช้านี้เริ่มต้นด้วยคำกล่าวแนะนำโดย Judi Allen รองประธานอาวุโสฝ่ายโซลูชันสำหรับลูกค้าและหัวหน้าร่วมของ WIN ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ Mariko Carpenter รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนเชิงกลยุทธ์ของ Nielsen ได้นำเสนอหัวข้อ "พลังแห่งเธอ: สร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อเธอ" ต่อกลุ่มลูกค้าสื่อระดับสูง โดยมีข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับพลังของผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิง นิสัยการบริโภคสื่อของเธอ สิ่งที่ต้องทำเพื่อให้เธอไว้วางใจแบรนด์ และสถานะปัจจุบันของผู้หญิงในกำลังแรงงาน
“Only 10% of Fortune 500 board members and just 4.8% of Fortune 500 CEOs are women,*” said Mariko. “We know that they are educated and spend their time investing in their future just as much as the men, and yet when we see the statistics, women represent a much lower percentage. It really makes you realize why we need to fight for equal representation in the workplace, which is why events like the one today are so important.”
Mariko affirmed that understanding women is mission critical, as women vote with their wallets and are loyal to companies that support causes that are important to them and that authenticity is a must when it comes to earning trust. In fact, according to Nielsen Scarborough data, 85% of women say that if they like a brand, they will stick with it. They also support brands that align with their values, are environmentally conscious and have family at the cornerstone, which influences their behavior and how they buy. Women often make purchase decisions with others in mind.
Mariko also spoke about the power of the female consumer when it comes to her connection to digital media in daily life. According to Nielsen’s first-quarter 2018 Total Audience report, women represent a digitally connected group and spend more time on their smartphones versus men. Additionally, multicultural women outpace Non-Hispanic White women in smartphone activities and they use the internet or apps to stay connected in the midst of their busy and varied schedules.
การนำเสนอของ Mariko ตามมาด้วยการอภิปรายอย่างคึกคักเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของผู้หญิงในกำลังแรงงาน ผู้ร่วมอภิปรายประกอบด้วย Kavita Vazirani รองประธานบริหารฝ่าย Insights and Measurement ของ NBC Universal, Nicolle Pangis ซีอีโอของ NCC Media, Jennifer Hohman ซีเอ็มโอระดับโลกของ FCB Global Deirdre Thomas รองประธานอาวุโสฝ่ายโซลูชันลูกค้าของ Nielsen เป็นผู้ดำเนินการอภิปราย พวกเธอแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับความพิเศษของเส้นทางอาชีพของพวกเธอในฐานะผู้หญิง พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเธอได้รับทักษะที่จำเป็นในการมีอิทธิพลต่อทิศทางขององค์กร และแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยนแปลงแนวทางการดำเนินธุรกิจของผู้หญิง
The panel discussion was followed by audience Q&A, which created a positive dialogue that was grounded in real experiences and inspired by optimism and perseverance.
*Pew Research Center, Social and Demographic Trends, Women and Leadership 2018
