การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลของ NIELSEN

 – Nielsen Digital Ad Ratings Provides Independent View of Key Digital Video Platform’s Audience

ซิดนีย์ ออสเตรเลีย 29 สิงหาคม 2018: Nielsen ได้เปิดตัวการวัดผลโฆษณาบนแอปมือถือของ YouTube ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings ในออสเตรเลีย บริการดังกล่าวซึ่งขยายขอบเขตการวัดผลโฆษณา YouTube บนเดสก์ท็อปและเว็บเบราว์เซอร์มือถือของ Nielsen ในปัจจุบัน จะทำให้ผู้ทำการตลาดสามารถวัดผลโฆษณาบน YouTube บนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์มือถือได้อย่างครอบคลุมและเป็นอิสระ

ด้วยการเปิดตัวนี้ ลูกค้าของ Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถเข้าถึงข้อมูลประชากรตามอายุและเพศของผู้บริโภคที่ดูโฆษณาบนแอปมือถือ YouTube รวมถึงการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนรวม (GRP) การวัดผลโฆษณาบน YouTube ใช้ระเบียบวิธีที่สอดคล้องกับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือรายอื่นๆ ใน Digital Ad Ratings ซึ่งทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลตามบุคคลแบบเปรียบเทียบได้จริงและแบบแยกซ้ำกันระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาในการวางแผนและดำเนินการสื่อ ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings ผู้เผยแพร่ ผู้ลงโฆษณา และเอเจนซี่สื่อจะสามารถเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของตนใน YouTube ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับตัวชี้วัดที่ใช้สำหรับทีวี

GroupM Head of Digital Investment and Partnerships, Venessa Hunt, says: “This is a welcome step from Nielsen to include YouTube mobile in-app measurement within its Digital Ad Ratings and it fills a gap in previous measurements that included desktop and mobile web. This will help our agencies better plan and measure digital video and give our advertisers better visibility of who they are reaching. It brings us a step towards the goal of a complete independent measurement picture of digital video consumption with cross device measurement, which is positive for the industry and clients.”

Scott Gillham ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อของ Nielsen กล่าวเสริมว่า "เนื่องจากผู้คนรับชมวิดีโอผ่านแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ดิจิทัลมากขึ้น การวัดผล YouTube แบบครอบคลุมของ Nielsen ผ่าน Digital Ad Ratings จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ภาพรวมของการบริโภคสื่อที่สมบูรณ์ และช่วยให้ลูกค้าวัดผลการลงทุนด้านการตลาดดิจิทัลของตนได้"

ปัจจุบันการวัดผลแอป YouTube บนมือถือของ Nielsen มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และออสเตรเลีย และมีแผนจะขยายไปยังตลาดต่างประเทศในอนาคต

Nielsen Digital Ad Ratings เป็นส่วนเสริมให้กับโซลูชันการวัดผล Digital Content Ratings ของ Nielsen ช่วยให้การวัดผลเนื้อหาดิจิทัลและประสิทธิภาพของโฆษณามีความสอดคล้องกัน

Nielsen คือซัพพลายเออร์ที่ได้รับการเลือกสรรแต่เพียงผู้เดียวของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ของออสเตรเลียสำหรับการให้บริการวัดผลผู้ชมดิจิทัลในออสเตรเลีย และสนับสนุนการซื้อและการขายโฆษณาดิจิทัลในออสเตรเลีย