โฆษณา Prius ของ Toyota คว้ารางวัลสูงสุดจาก Nielsen's Automotive Advertising Awards โดยมี Chevrolet, Genesis และ Nissan อยู่ในรายชื่อผู้ได้รับรางวัล
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 12 เมษายน 2560 – วันนี้ Nielsen ได้ประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัลโฆษณารถยนต์ประจำปีครั้งที่ 11 เพื่อยกย่องโฆษณาทางทีวีที่น่าจดจำที่สุดที่ออกอากาศในปี 2559 โดยโฆษณาของ Toyota คว้ารางวัลโฆษณารถยนต์แห่งปีไปครอง
นอกจากรางวัลโฆษณารถยนต์แห่งปีแล้ว Nielsen ยังมอบรางวัลให้กับผู้ชนะประเภทแคมเปญที่ยกย่องความเป็นเลิศในการสร้างสรรค์ผลงานที่มีประสิทธิภาพในอุตสาหกรรมยานยนต์อีกด้วย ผู้ชนะได้รับการประกาศในช่วงอาหารเช้าสำหรับสื่อมวลชนในงาน New York International Auto Show ประจำปี 2017 ผู้ชนะเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผู้โฆษณาชั้นนำที่ก้าวขึ้นสู่อันดับหนึ่งด้วยคุณภาพที่สร้างความบันเทิงและดึงดูดผู้ชม
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- โฆษณาเทคโนโลยียานยนต์แห่งปี: Chevrolet Malibu สำหรับโฆษณา “Unbranded Launch” (เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์: Commonwealth McCann, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Carat)
- แคมเปญหรูหราแห่งปี: Genesis สำหรับโฆษณา “First Date” (เอเจนซี่สร้างสรรค์: Innocean Worldwide, เอเจนซี่วางแผนสื่อ: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพในตลาด ซึ่งประเมินโดยตัวชี้วัดหลัก TV Brand Effect ของ Nielsen ผลลัพธ์สะท้อนถึงความน่าจดจำในชีวิตจริง เนื่องจากการรับชมเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติพร้อมสิ่งรบกวนในชีวิตประจำวัน
Enid Maran กรรมการผู้จัดการ Nielsen กล่าวว่า “ผู้บริโภคต้องรับชมโฆษณามากกว่า 300 รายการต่อวัน ดังนั้นการพัฒนาโฆษณาที่มีเนื้อหาสาระดีเยี่ยมและแตกต่างจากโฆษณาทั่วไปจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง การได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างไรจากปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นจริงนั้นถือเป็นสิ่งจำเป็นในภูมิทัศน์สื่อที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน”
ในงานแสดงของปีนี้ นีลเส็นยังเน้นย้ำถึงประสาทวิทยาศาสตร์ของผู้บริโภคในฐานะเครื่องมือที่จะช่วยปรับแต่งการโฆษณาให้เหมาะสมก่อนเปิดตัวอีกด้วย
ดร. คาร์ล มาร์ซี หัวหน้าทีมประสาทวิทยาของ Nielsen Consumer Neuroscience กล่าวว่า “จำเป็นต้องมีแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งผสานรวมการประมวลผลทั้งแบบมีสติและไม่มีสติ เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาจะตอบสนองตลาดได้อย่างไร เราพบว่ามีความกระตือรือร้นอย่างมากเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ เนื่องจากวิทยาศาสตร์นั้นมีความสมเหตุสมผลและแม่นยำ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาแก่ลูกค้าของเราทุกวินาที”
นอกจากโฆษณารถยนต์แห่งปีแล้ว โฆษณาเทคโนโลยีแห่งปียังเป็นรางวัลประเภทใหม่ล่าสุด เนื่องจากเทคโนโลยีมีความสำคัญต่อผู้บริโภค รางวัลนี้มอบให้กับเชฟโรเลตเป็นครั้งแรก รางวัลนี้เน้นโฆษณาที่นำเสนอฟังก์ชันและคุณสมบัติภายในรถยนต์ และเทคโนโลยีใหม่ๆ มากมายที่ผู้ผลิตนำมาแสดงบ่อยครั้งขึ้น
Paul Edwards รองประธานฝ่ายการตลาดของ Chevrolet ประจำสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Nielsen มอบรางวัล Malibu Unbranded จากแคมเปญ Real People, Not Actors ของเรา รางวัลสำหรับโฆษณาเทคโนโลยีแห่งปีนี้ตอกย้ำว่าการเล่าเรื่องที่สมจริงและอารมณ์ความรู้สึกที่เกิดจากผู้คนจริงที่มีส่วนร่วมกับเทคโนโลยีใหม่สามารถดึงดูดผู้บริโภคให้สนใจผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
รางวัล Nielsen Auto Awards มีความพิเศษตรงที่คณะกรรมการจะตอบตามสิ่งที่พวกเขาได้ชมในวันก่อนหน้าในสถานการณ์การรับชมทั่วไป Nielsen วัดผลโฆษณาระดับชาติทั้งหมดในช่วงเวลาและเครือข่ายที่ครอบคลุม และรางวัลจะอิงตามตัวชี้วัดหลักที่วัดโดย TV Brand Effect ของ Nielsen รางวัลจะพิจารณาจากความน่าจดจำ ความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ถูกต้อง และความชื่นชอบ
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS
Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314
Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000
