Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
หลังจากที่เมแกนกล่าวสุนทรพจน์แล้ว ลินดา คลาริซิโอ ประธานของสื่อสหรัฐฯ เป็นผู้ดำเนินการอภิปรายอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับตลาดเนื้อหาและโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้นำในอุตสาหกรรม ได้แก่ แบรด สโมลวูด รองประธานฝ่ายการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกของ Facebook, โฮเวิร์ด ชิมเมล หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ Turner Broadcasting System, Inc., ไลล์ ชวาร์ตซ์ หุ้นส่วนผู้จัดการของ Group M, เดวิด เลวี รองประธานบริหารฝ่ายรายได้แบบไม่เชิงเส้นของ Fox Networks Group และมาร์ก เดอเบวัวส์ ประธานและหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ CBS Interactive เป็นตัวแทนในการนำเสนอความต้องการการวัดผลที่มุ่งเน้นอนาคตของธุรกิจของพวกเขา พร้อมทั้งแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับความหมายของการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่มีต่ออุตสาหกรรมโดยรวม
แม้ว่าจะมีการแบ่งแยก แต่คณะกรรมการก็มีความเห็นตรงกันว่าการวัดผล การซื้อโฆษณา และเนื้อหาที่สร้างสรรค์จะต้องเข้าใจความต้องการที่ชัดเจนของสื่อแต่ละประเภทอย่างชัดเจน การประเมินปัจจัยที่ส่งผลต่อแพลตฟอร์มอย่างแม่นยำจะนำไปสู่การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
เราใช้ชีวิตอยู่ในยุคสมัยที่แพลตฟอร์มต่างๆ มากมายมารวมกันเพื่อสร้างระบบนิเวศที่ผู้บริโภคสามารถนำทางได้อย่างคล่องแคล่วเพื่อโต้ตอบกับเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ ในขณะที่การวัดผลยังคงพัฒนาต่อไป ตัวชี้วัดพื้นฐานจะยังคงเป็นผู้คน ผู้บริโภคคือผู้ชี้นำว่าอุตสาหกรรมของเราจะดำเนินไปในทิศทางใด และควรดำเนินไปในทิศทางใดต่อไป
This came on the heels of the launch of our การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
