Last week, Nielsen hosted the Measurement in 2025, The Science Behind What’s Next session during New York Advertising Week. At the event, Megan Clarken, President of Product Leadership, took the stage to discuss the future of measurement.
Setelah pidato Megan, Presiden Media AS, Lynda Clarizio, memoderatori sebuah diskusi yang penuh semangat mengenai perubahan pasar untuk konten dan iklan. Para pemimpin industri-termasuk Brad Smallwood, Wakil Presiden, Pengukuran dan Wawasan, Facebook; Howard Shimmel, Kepala Peneliti, Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Wakil Presiden Eksekutif, Pendapatan Non-Linear, Fox Networks Group; dan Marc DeBevoise, Presiden dan Chief Operating Officer, CBS Interactive-mewakili kebutuhan pengukuran yang berfokus pada masa depan dari bisnis mereka sekaligus berbagi perspektif tentang apa arti perubahan pasar bagi industri secara keseluruhan.
Meskipun terdapat perbedaan pendapat, konsensus yang jelas dari panel tersebut adalah bahwa untuk mendapatkan pengukuran yang akurat, pembelian iklan, dan konten yang inovatif, kebutuhan yang tepat dari setiap media harus dipahami dengan jelas. Menilai secara akurat apa yang mendorong dampak untuk sebuah platform akan menghasilkan pembuatan konten yang efektif.
Kita hidup di zaman di mana berbagai platform telah bersatu untuk membentuk ekosistem yang dinavigasi oleh konsumen untuk berinteraksi dengan konten favorit mereka. Karena pengukuran terus berkembang, metrik dasar akan tetap menjadi orang. Konsumen adalah penentu arah yang akan diambil oleh industri kita, dan harus diambil selanjutnya.
This came on the heels of the launch of our Peringkat Konten Digital—the newest component of the company’s Total Audience Measurement rollout. This ratings service measures audiences across desktop and mobile devices for content, including video and text, and is the latest in a series of transformations the company is making.
