การวัดผลกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลเพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญบนมือถือและรายงานได้อย่างสม่ำเสมอในทุกแพลตฟอร์ม
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 25 กุมภาพันธ์ 2016 – วันนี้ Nielsen ประกาศว่า Snapchat ได้เลือก Nielsen Digital Ad Ratings เพื่อวัดผลกลุ่มเป้าหมายของโฆษณา 3V บนอุปกรณ์พกพา การใช้ Digital Ad Ratings ถือเป็นการขยายขอบเขตการให้บริการวัดผลปัจจุบันของ Snapchat และถือเป็นการก้าวเข้าสู่การวัดผลคะแนนแคมเปญครั้งแรกจากผู้ให้บริการอิสระ
โฆษณา 3V ของ Snapchat เป็นวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอที่ผู้ใช้ Snapchat สามารถเลือกดูได้ตามต้องการภายในบริบทพรีเมียมและบริบทที่คัดสรรของฟีเจอร์ Discover และ Live Stories ของ Snapchat Nielsen Digital Ad Ratings ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล รายงานผู้ชมดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยใช้ตัวชี้วัดที่เทียบเคียงได้กับทีวี
Digital Ad Ratings จะช่วยให้ Snapchat สามารถวัดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบนมือถือ ความถี่ องค์ประกอบทางประชากร และคะแนนรวม (GRP) สำหรับแคมเปญ Snapchat 3V ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับค่าต่างๆ ทั่วทั้งโทรทัศน์และดิจิทัล โดยการนำการวัด Digital Ad Ratings มาใช้ Snapchat จะได้รับข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับการเข้าถึงแคมเปญโฆษณา 3V และความสามารถในการแสดงคุณค่าของกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
Steve Hasker ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าวว่า "โฆษณา 3V ของ Snapchat ถือเป็นแนวทางการโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร เราภูมิใจที่ Snapchat เลือก Nielsen Digital Ad Ratings สำหรับการทดลองใช้การวัดผลแคมเปญมาตรฐานเป็นครั้งแรก และหวังว่าจะได้ร่วมงานกันต่อไป"
Imran Khan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Snapchat, Inc. กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อวัดผลลัพธ์อันยอดเยี่ยมที่ผู้โฆษณาของเราเห็นทุกวันบน Snapchat เรามุ่งมั่นที่จะนำโซลูชันการวัดผลหลักๆ ทั้งหมดมาสู่แพลตฟอร์มของเรา"
การวัดผล Digital Ad Ratings ของผลิตภัณฑ์โฆษณา Snapchat เพิ่มเติมอีก 2 รายการ ได้แก่ แคมเปญ Sponsored Geofilter และ Sponsored Lens จะพร้อมใช้งานในอนาคต การใช้ Digital Ad Ratings ของ Nielsen สำหรับการวัดผลแคมเปญบนมือถือของ Snapchat ถือเป็นการขยายความสัมพันธ์ปัจจุบันของบริษัท ซึ่งรวมถึงการวัดผลและการวิเคราะห์ที่บันทึกการเข้าถึงผู้ชม การตอบสนอง และปฏิกิริยาบนแพลตฟอร์มของ Snapchat
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ติดต่อ
Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391
