พัฒนาควบคู่ไปกับผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Tencent การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลนำมาซึ่งความรับผิดชอบและเร่งการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโลก
Beijing – May 28, 2015 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล in China in collaboration with Tencent, further expanding the solution’s global footprint. Currently available in eight other markets (Australia, Brazil, Canada, France, Germany, Italy, U.K. and U.S.), Digital Ad Ratings has become the industry standard for digital campaign measurement globally. In addition to China, Nielsen will be launching the service in six more markets this year.
ระบบ Digital Ad Ratings ซึ่งขับเคลื่อนโดยบัญชีผู้ใช้งานกว่า 800 ล้านบัญชีของ Tencent และแหล่งการปรับเทียบคุณภาพสูงของ Nielsen ในจีน มอบข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย การเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลเต็มรูปแบบของแคมเปญในคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยมีวิธีเทียบเคียงได้กับทีวี
โซลูชั่นนี้จะนำความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบมาสู่ตลาดสำหรับนักการตลาดแบรนด์ เอเจนซี่โฆษณา และผู้จัดพิมพ์ที่มองหาการวัดผลเพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น
“การเปิดตัว Digital Ad Ratings ในตลาดจีนสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถของ Nielsen ในการเติบโตและปรับบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน” Yan Xuan ประธาน Nielsen ประจำประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ กล่าว “เมื่อพิจารณาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานออนไลน์และมือถือ รวมถึงพฤติกรรมการใช้สื่อที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคชาวจีน เราเชื่อว่าการนำมาตรฐานการวัดผลที่เป็นอิสระและแข็งแกร่งมาใช้กับแคมเปญดิจิทัลนั้นมีความจำเป็นต่อการปลดล็อกการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลเพิ่มเติมในจีน”
“ในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตของจีน Tencent มีหน้าที่รับผิดชอบและภารกิจในการสร้างมาตรฐานสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตของจีน เนื่องจากการพัฒนาอินเทอร์เน็ตที่เติบโตอย่างรวดเร็วและภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไป ระบบการวัดผลปัจจุบันสำหรับการโฆษณาดิจิทัลและบนมือถือจึงจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นอิสระ เชื่อถือได้ และแม่นยำ” SY Lau รองประธานบริหารอาวุโสของ Tencent และประธานกลุ่มสื่อออนไลน์ (OMG) กล่าว “Nielsen ได้ริเริ่มและใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญระดับโลกในการพัฒนา Digital Ad Ratings ในประเทศจีน ขณะเดียวกันก็ขับเคลื่อนแพลตฟอร์มด้วยข้อมูลขนาดใหญ่ของ Tencent”
“นี่คือก้าวสำคัญที่ยิ่งใหญ่มาก เป็นสิ่งที่เรารอคอยมาตลอด เราทุกคนต้องการสิ่งนี้ในฐานะผู้โฆษณา สิ่งนี้จะทำให้การโฆษณาของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้น ฉันคิดว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีการที่เราพูดคุยกับผู้บริโภค วิธีที่เราจัดการกับข้อมูล และวิธีการที่เรากำหนดเป้าหมายโฆษณาของเราไปโดยสิ้นเชิง” Anthony Ho ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด – สื่อของ Mondelez กล่าว
การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไร
เนื่องจากอินเทอร์เน็ตในจีนมีลักษณะที่แตกแขนงออกไปอย่างมาก จึงจำเป็นต้องมีกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากเพื่อให้วัดผลการวัดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ Digital Ad Ratings ในจีนจะรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนจากผู้ใช้ออนไลน์หลายร้อยล้านคนของ Tencent เข้ากับข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคชาวจีน 46,000 คนของ Nielsen ซึ่งเป็นตัวแทนของประเทศ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแม่นยำเพื่อสะท้อนถึงข้อมูลประชากรที่แท้จริงของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญดิจิทัล
ผลลัพธ์ทั้งหมดจะถูกส่งมอบภายในคืนเดียวผ่านอินเทอร์เฟซออนไลน์ที่ใช้งานง่าย ช่วยให้ลูกค้าสามารถประเมินผลลัพธ์แคมเปญของตนได้อย่างรวดเร็ว และปรับให้เหมาะสมระหว่างดำเนินการ
การสร้างมาตรฐานอิสระในการวัดผล
นอกเหนือจาก Tencent แล้ว Nielsen จะทำงานร่วมกับบริษัทอื่นๆ ในประเทศจีนเพื่อส่งเสริมการสร้างมาตรฐานอิสระสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล และคาดว่าจะยินดีต้อนรับผู้โฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่เพิ่มเติมเข้าร่วมด้วย
Lau กล่าวเสริมว่า “เครื่องมือนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการลงทุนโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ Tencent และบริษัทสื่ออื่นๆ สามารถสร้างระบบการวัดผลที่ยุติธรรมและเป็นระบบได้อีกด้วย นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีโอกาสปรับปรุงประสิทธิภาพการเข้าถึงของแพลตฟอร์มของตนเอง ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการพัฒนาโดยรวมของการโฆษณาดิจิทัลในประเทศจีนอีกด้วย”
“ด้วย Tencent, Nielsen ที่ปรับปรุงเครื่องมือ Digital Ad Ratings อย่างต่อเนื่อง และการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในอุตสาหกรรมมากขึ้นในอนาคต เราหวังว่าจะสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญดิจิทัล ซึ่งจะส่งผลให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและสินค้าคงคลังโฆษณาดิจิทัลของตนได้อย่างมาก” Yan Xuan กล่าวสรุป
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS
Asia Pacific: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S.: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
