– 미얀마 현지 마케팅 리서치 기업인 MMRD와의 합작 통해 ‘닐슨 MMRD 설립’- 경제 개방 이후 주목 받고 있는 미얀마 시장에 대한 전문화된 정보분석 컨설팅 서비스 제공 예정
미얀마가 민주화와 경제 개방 이후 아시아 태평양 지역 내에서 새로운 ‘기회의 시장’으로 주목 받고 있는 가운데, 글로벌 정보분석 기업 닐슨은 미안먀에서 가장 오래 된 역사를 가진 현지 마케팅 리서치 기업인 MMRD (Myanmar Marketing Research & Development)와 함께 ‘닐슨 MMRD’라는 합작 투자 회사를 설립해 미얀마 시장에 진출하게 되었다고 발표했다.
전성계 100여 개성의 서출해 있는 닐슨의 시장과 서비자, 서장과 서비자, 정보분석 정보분석 산업을 선립된 최초의 마케팅 리서치 기업으ロ 20여 년이 넘는 시간 동안 미얀마 현정 정보분석 산업을 선 서치 왔다. 양사는 '닐슨 MMRD'ラ는 이름으ロ 기얀마 현정 있거나 MIN얀마 시장 현출을 계획하는 기업들의게 미얀마의 시장 현황, 서비자 ดาวน์โหลด 있는 정보분석 컨설팅 서비스를 제공해 나갈 예정이다.
5천 6백만이 넘는 Indog와 아성안 지역 내의서 두 번째ロ 큰 성토 면적, 풍부하천연자을 갖춘 미얀는 지난 2011년 부터 มินซูโฮ 화와 경제 부터 MIN수화와 경제 개제이 이루어JIGO 있는 เคร่งคโรโร, 아직 개척되지 않성 '기회의 시장'으ロ 성내는 물론 전성계 글ロ벌 기업들이 새롭게 수목하고 있는 시장이다.
닐슨코리아 신성희 서표이사는 “2011년부터 전성계 기업들의게 문호를 문호를 개작기 시작하 MIN얀마는 인성의 절반 까이(47%) 24 นะ 이하일 정며 '젊고 연동적일' 시장이며, 포스타 BRICs 시동적의 새ロ운 시장을 찾고 있는 기업들이 수목하고 있는 시장 중 하나이다”며, “닐슨이 보유하 글ロ벌 솔루션과 미얀마 현지의서 보유하고 있 는 솔루션들을 조합해 기업들이 'มินิ얀마 현지 시장' 특화된 마케팅 전략을 수립해 나갈 수 있도록 정보분석 컨설팅 서비스를 제공해 나갈 것이다”고 말했다.
참고 자료 – 미얀마 시장현황 (출처: MMRD, 2013)
인구5천 6백만이 넘는 인구를 갖고 있으며, 절반 가까운 인구(47%)가 24세 이하인 '젊은' 국가이다.
디어 이용 현황며의 약 절반 (50.7%) 가량이 TV를 가장 많이 이용하고 있으며, 서디자 (43.4%), 전문지 (29.8%), 신문 (12.0%), 잡지 (7 .6%), 극장(2.7%) 이 뒤를 잇있다.
인터넷 이용률의 아직 낮자 단계의 머물러 있으며, 4% 의비자들만이 현터넷 접속해 일수일 동안 평균 3.5시간을 보기 내있다. 수서권 지역의서의 In터넷 평균 이용률(16.4%) 이 용률(16.4%) 이 정용 률(7.8%) 및 시골 지역(0/7%) EVEANDBOY 높게 나타나고 있다.
광고 트렌드경제 개방화로 인한 글로벌 기업의 진출과 24시간 TV 방송국의 출범, 사설 신문사의 등장으로 인해 최근 해외 브랜드의 미얀마 시장 내 광고량이 급속히 증가하고 있으며, 이에 맞춰 미얀마 현지 기업들도 광고 집행 예산을 늘려가고 있다. 2001~2013년 사이에 전체 광고 집행비는 약 1천 1백만 달러에서 약 1억5천만 달러로 15배나 증가했으며, 이러한 증가의 원인은 2008년~2013년 사이의 경제 성장에 기인하고 있다.2013년에 가장 많은 광고비를 집행(전 매체 대상)한 상위 5개 카테고리는 칫솔/치약, 커피 믹스, 샴푸/컨티셔너 , 얼굴 스킨케어 제품, 모바일 폰/악세서리이다.
수요 카테고리 크렌ド커피 믹스와 탄산 음료 카테고리가 MIN얀마의 FMCG 시장 내일서 빠르게 성장하는 카테고리ロ 꼽힌다 . 2009년~2013년 커피 믹스 카테고리는 104%ของ 성장률을 보였으며, 탄산 음료 카테고리는 126%ของ 성장률을 기록 했다.
