– 미얀마 현지 마케팅 리서치 기업인 MMRD와의 합작 통해 ‘닐슨 MMRD 설립’- 경제 개방 이후 주목 받고 있는 미얀마 시장에 대한 전문화된 정보분석 컨설팅 서비스 제공 예정
미얀마가 민주화와 경제 개방 이후 아시아 태평양 지역 내에서 새로운 ‘기회의 시장’으로 주목 받고 있는 가운데, 글로벌 정보분석 기업 닐슨은 미안먀에서 가장 오래 된 역사를 가진 현지 마케팅 리서치 기업인 MMRD (Myanmar Marketing Research & Development)와 함께 ‘닐슨 MMRD’라는 합작 투자 회사를 설립해 미얀마 시장에 진출하게 되었다고 발표했다.
A Nielsen, presente em mais de 100 países em todo o mundo, lidera o setor de análise de informações global por meio de amplos insights e soluções sobre o mercado, os consumidores e a mídia. A MMRD, a primeira empresa de pesquisa de marketing estabelecida em Mianmar, lidera o setor de análise de informações local há mais de 20 anos. As duas empresas, sob o nome Nielsen MMRD, pretendem fornecer serviços de consultoria de análise de informações aprofundadas sobre a situação do mercado, o comportamento dos consumidores e a situação da indústria de mídia e dispositivos móveis em Mianmar para empresas que já estão presentes no país ou planejam entrar no mercado birmanês.
Com uma população de mais de 56 milhões de habitantes, a segunda maior área territorial da região da ASEAN e recursos naturais abundantes, Mianmar é um país que vem passando por um processo de democratização e abertura econômica desde 2011. É um mercado de oportunidades ainda inexplorado que está atraindo a atenção de empresas nacionais e globais.
A diretora executiva da Nielsen Coreia, Shin Eun-hee, afirmou: “Mianmar, que começou a abrir suas portas para empresas de todo o mundo em 2011, é um mercado ‘jovem e dinâmico’, com quase metade da população (47%) com menos de 24 anos, é um dos mercados que está chamando a atenção das empresas que buscam novos mercados na era pós-BRICs”, acrescentando que “a Nielsen combinará suas soluções globais com as soluções locais de Mianmar para fornecer serviços de consultoria em análise de informações, permitindo que as empresas desenvolvam estratégias de marketing específicas para o mercado local de Mianmar”.
Referência – Situação atual do mercado de Mianmar (Fonte: MMRD, 2013)
Possui uma população de mais de 56 milhões de habitantes, sendo que quase metade (47%) tem menos de 24 anos, o que o torna um país “jovem”.
Cerca de metade da população (50,7%) utiliza mais a televisão, seguida pelo rádio (43,4%), revistas especializadas (29,8%), jornais (12,0%), revistas (7,6%) e cinema (2,7%).
A taxa de utilização da Internet ainda se mantém em níveis baixos, com apenas 4% dos consumidores a acederem à Internet e a passarem, em média, 3,5 horas por semana online. A taxa média de utilização da Internet na região metropolitana (16,4%) é superior à das cidades provinciais (7,8%) e das zonas rurais (0,7%).
광고 트렌드경제 개방화로 인한 글로벌 기업의 진출과 24시간 TV 방송국의 출범, 사설 신문사의 등장으로 인해 최근 해외 브랜드의 미얀마 시장 내 광고량이 급속히 증가하고 있으며, 이에 맞춰 미얀마 현지 기업들도 광고 집행 예산을 늘려가고 있다. 2001~2013년 사이에 전체 광고 집행비는 약 1천 1백만 달러에서 약 1억5천만 달러로 15배나 증가했으며, 이러한 증가의 원인은 2008년~2013년 사이의 경제 성장에 기인하고 있다.2013년에 가장 많은 광고비를 집행(전 매체 대상)한 상위 5개 카테고리는 칫솔/치약, 커피 믹스, 샴푸/컨티셔너 , 얼굴 스킨케어 제품, 모바일 폰/악세서리이다.
As principais categorias de café instantâneo e refrigerantes são consideradas as maiores e de crescimento mais rápido no mercado de bens de consumo rápido (FMCG) de Mianmar. Entre 2009 e 2013, a categoria de café instantâneo apresentou uma taxa de crescimento de 104%, enquanto a categoria de refrigerantes registrou uma taxa de crescimento de 126%.
