กระแสแฟนฟุตบอลในสหรัฐอเมริกากำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ท่ามกลางกระแสฟุตบอลโลก 2026™ และด้วยจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้สนับสนุนแบรนด์และผู้ลงโฆษณาจึงจำเป็นต้องทำความเข้าใจว่าแฟนบอลเหล่านี้คือใคร และพวกเขากำลังมีส่วนร่วมอย่างไรเพื่อใช้ประโยชน์จากความนิยมที่เพิ่มขึ้นนี้
การแข่งขันครั้งนี้จะช่วยเพิ่มความนิยมของฟุตบอลได้อย่างมาก โดย 37% ของประชากรทั่วไปคาดว่าความสนใจในกีฬาชนิดนี้จะเพิ่มขึ้นในอีก 18 เดือนข้างหน้า 1 ปัจจุบัน แฟนบอลที่ติดตามฟุตบอลโลกอย่างต่อเนื่อง 74% คาดการณ์ว่าความสนใจของพวกเขาจะยิ่งเพิ่มมากขึ้นไปอีก แต่ที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ ชุมชนชาวฮิสแปนิกและผู้ชมรุ่นใหม่กำลังเป็นผู้นำในการผลักดันความนิยมและการมีส่วนร่วมของฟุตบอลให้มากขึ้น 2
ที่จะมีส่วนร่วมกับแฟนๆ
มีโอกาสอันดีสำหรับการมีส่วนร่วมแบบพบปะกันโดยตรงและกิจกรรมในท้องถิ่น โดยแฟนบอลเวิลด์คัพ 25% วางแผนที่จะเข้าร่วมชมการแข่งขัน 3 แฟนบอลที่เข้าร่วมชมการแข่งขันในเมืองเจ้าภาพยังมีแผนที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมต่างๆ นอกเหนือไปจากการแข่งขันเท่านั้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจในบรรยากาศของเทศกาลที่กว้างขึ้นและการสำรวจวัฒนธรรมและสถานที่ท่องเที่ยวในท้องถิ่น
ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มที่สูงมากในหมู่แฟนฟุตบอลโลกของสหรัฐฯ ที่จะดื่มด่ำกับงานนี้เต็มที่ ทั้งในและนอกสนามกีฬา
สำหรับผู้ที่ไม่ได้เข้าร่วมชมการแข่งขัน ร้อยละ 67 ของแฟนบอลฟุตบอลโลกของสหรัฐฯ และร้อยละ 30 ของประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ วางแผนที่จะรับชมการแข่งขันแบบเต็มรูปแบบ ซึ่งยิ่งตอกย้ำโอกาสในการมีส่วนร่วมที่สำคัญนอกเหนือจากการแข่งขันแบบพบหน้ากัน 4
การเชื่อมต่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
สิ่งที่แฟนๆสนใจ
โดยทั่วไปแล้ว แฟน ๆ ฟุตบอลโลกก็มีแนวโน้มที่จะสนใจประสบการณ์ทางวัฒนธรรมเช่นเดียวกับผู้เข้าร่วมชมการแข่งขันในสถานที่จริงเช่นกัน
71% ของแฟนบอลชาวฮิสแปนิกสนใจที่จะไปชมคอนเสิร์ตดนตรี เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปเพียง 57% 5 ความสนใจนี้ยิ่งเด่นชัดมากขึ้นในกลุ่มแฟนบอลชาวฮิสแปนิกเวิลด์คัพ โดย 76% แสดงความสนใจในดนตรีสด 6 ในทำนองเดียวกัน 69% ของแฟนบอลเวิลด์คัพสนใจศิลปะและวัฒนธรรม (เทียบกับประชากรทั่วไป 52%) ซึ่งตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 78% สำหรับแฟนบอลชาวฮิสแปนิกเวิลด์คัพ ซึ่งบ่งชี้ถึงดัชนีชี้วัดโดยรวมที่สูงเกินจริงเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปในทั้งสองด้าน 7 แฟนบอลชาวฮิสแปนิกยังแสดงความสนใจอย่างมากในสินค้าของทีม เนื่องจากพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้ออุปกรณ์ของเมเจอร์ลีกซอกเกอร์หรือทีมในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมามากกว่าประชากรทั้งหมดของสหรัฐฯ ถึงสองเท่า 8
นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังต้องทราบถึงการรับรู้และทัศนคติของแฟนๆ อีกด้วย ซึ่งแฟนบอลชาวอเมริกันก็กำลังให้ความสนใจเช่นกัน โดยรวมแล้ว แฟนบอลเมื่อเทียบกับแฟน NBA, MLB และ NFL ตอบสนองต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์มากกว่า ใส่ใจกับการมีส่วนร่วมทางสังคมมากกว่า คอยติดตามข่าวสารเกี่ยวกับผู้สนับสนุนแบรนด์ และซื้อสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนมากขึ้นหลังจากชมเกมการแข่งขัน
นอกจากนี้ ยังมีพื้นที่ที่โดดเด่นหลายแห่งเกี่ยวกับสิ่งที่แฟนฟุตบอลโลกที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาสนใจเมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป
- การลงทุน — โดยรวมแล้ว แฟนบอลฟุตบอลโลกของสหรัฐฯ มีแนวโน้มที่จะสนใจสกุลเงินดิจิทัลมากกว่าถึง 78% และมีแนวโน้มที่จะสนใจหุ้นมากกว่าถึง 55%
- ธีมทางสังคม — แฟนบอลฟุตบอลโลกร้อยละ 52 และแฟนบอลชาวฮิสแปนิกร้อยละ 63 มีแนวโน้มที่จะสนใจประเด็นและประเด็นทางสังคมมากกว่า
- ความบันเทิง - 38% ของแฟนบอลโลกและ 49 % ของแฟนบอลฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะสนใจวิดีโอเกมหรือเกมมือถือมากกว่า
เตรียมพร้อมเริ่มต้นปี 2026
กระแสแฟนบอลในสหรัฐอเมริกากำลังคึกคัก สร้างความคึกคักและความตื่นเต้นให้กับฟุตบอลโลก 2026™ ที่กำลังจะมาถึงในเดือนมิถุนายน 2026 คุณมีแผนที่จะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรมนี้หรือยัง? รับข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงเกี่ยวกับแฟนบอลเพื่อก้าวล้ำนำหน้าเกมด้วย Soccer Fan Insights 2026 ของเรา
หากต้องการทราบแนวโน้มการสนับสนุนด้านฟุตบอลและกีฬาเพิ่มเติม รายงาน Global Sports Report ปี 2025 และ รายงาน Hispanic DIS ปี 2025 ของเรามีแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับฟุตบอลเพิ่มเติมเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์แบรนด์ของคุณก่อนการแข่งขันใหญ่และครั้งต่อๆ ไป
หมายเหตุ:
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9 Nielsen Fan Insights (เมษายน-มิถุนายน 2568)
8 Scarborough USA+ 2025 วางจำหน่าย 1 รวม (ม.ค. 2024-พ.ค. 2025)
