Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s รายงานการวัดเสียงวิทยุของประเทศนอร์เวย์ 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
การวัดเสียง PPM ของ Nielsen ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในปี 2024 อุปกรณ์ PPM Wearables ค่อย ๆ ถูกนำมาใช้ในการวัดตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 และนำไปใช้งานเต็มรูปแบบในเดือนธันวาคม 2024 โดยมาแทนที่เครื่องวัด PPM 360 นอกจากนี้ ยังมีการเปิดตัววิธีการที่ใช้ขั้นตอนวิธีตามอัลกอริทึมที่ปรับปรุงใหม่สำหรับการตรวจจับการฟังวิทยุในรถยนต์ด้วย PPM Wearable ในเดือนตุลาคม
อัตราการเข้าถึงสุทธิรายวันของวิทยุในนอร์เวย์ลดลงจาก 60.3% ในปี 2023 เหลือ 58% ในปี 2024 ในทำนองเดียวกัน อัตราการเข้าถึงสุทธิรายสัปดาห์ก็ลดลงเล็กน้อยจาก 84.1% เหลือ 83.1% แนวโน้มนี้สอดคล้องกันในกลุ่มอายุส่วนใหญ่ โดยมีข้อยกเว้นที่โดดเด่นหนึ่งประการคือผู้ฟังที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป กลุ่มประชากรนี้ขัดกับแนวโน้ม โดยแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของอัตราการเข้าถึงสุทธิรายวันจาก 72.9% เป็น 73.4% และอัตราการเข้าถึงสุทธิรายสัปดาห์จาก 90.1% เป็น 90.5%
แม้ว่าเวลาเฉลี่ยในการฟังรายการวิทยุต่อวันจะลดลงจาก 83 นาทีในปี 2023 เหลือ 79 นาทีในปี 2024 แต่เวลาที่ใช้ในการฟังรายการวิทยุยังคงเท่าเดิมที่ 136 นาทีต่อวัน ซึ่งน้อยกว่าปีที่แล้วเพียง 1 นาที ที่น่าสนใจคือ กลุ่มอายุ 65 ปีขึ้นไปมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น โดยผู้ฟังรายการวิทยุในกลุ่มนี้รับชมรายการวิทยุนานถึง 203 นาทีต่อวันในปี 2024
วิทยุในรถยนต์ยังคงเป็นช่องทางสำคัญในการบริโภคเสียงในนอร์เวย์ ในปี 2024 ชาวนอร์เวย์โดยเฉลี่ย 1,626,000 คน (33.4% ของประชากร) ฟังวิทยุในรถยนต์ทุกวัน นอกจากนี้ เวลาที่ผู้ฟังวิทยุในรถยนต์ใช้ในการฟังยังเพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 38 นาทีในปี 2023 เป็น 44 นาทีในปี 2024
การฟังพอดแคสต์ยังคงได้รับความนิยม โดยชาวนอร์เวย์ 40% ฟังทุกสัปดาห์ และ 13% ฟังทุกวัน กลุ่มอายุ 20-29 ปีมีส่วนร่วมอย่างมาก โดย 25% ฟังพอดแคสต์ทุกวัน
บริษัทโทรทัศน์สาธารณะ NRK เสริมความแข็งแกร่งในตำแหน่งผู้นำการแพร่ภาพกระจายเสียง โดยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดจาก 64.9% ในปี 2566 เป็น 66% ในปี 2567 ส่วนกลุ่ม P4 ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์เชิงพาณิชย์มีส่วนแบ่งการตลาดลดลงเล็กน้อย จาก 23.2% เป็น 22.1% ขณะที่ Bauer Media ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ยังคงรักษาส่วนแบ่งการตลาดไว้ที่ 11.9%
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
ผู้เล่น FMCG (สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว) ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาทางวิทยุ โดยผู้โฆษณา FMCG สี่รายยึดตำแหน่งในรายชื่อผู้โฆษณาทางวิทยุรายใหญ่ 5 อันดับแรก
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
