วิถีการบริโภคข่าวสารท้องถิ่นของชาวอเมริกันกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก จากหน้าจอโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สู่โลกของการรับชมแบบออนดีมานด์ที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการอย่างการสตรีมแบบ over-the-top (OTT) แอปพลิเคชันข่าวสารท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มอย่าง Roku, Samsung, Amazon Fire TV และ Apple TV ไม่ได้เป็นเพียงแค่ทางเลือกใหม่เท่านั้น แต่ยังกำลังกลายเป็นแหล่งข่าวสารและข้อมูลหลักอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มผู้ชมรุ่นใหม่ที่ “เลิกใช้เคเบิลทีวี”
การรับชมแอป OTT ข่าวท้องถิ่นที่เพิ่มขึ้นนี้กำลังสร้างระบบนิเวศใหม่ที่ทรงพลังสำหรับทั้งผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและแบรนด์ต่างๆ และยังส่งมอบเนื้อหาที่ลึกซึ้งและมีส่วนร่วมมากขึ้นให้กับผู้ชมทั่วตลาดท้องถิ่นอีกด้วย
การโยกย้ายระบบดิจิทัลเป็นเรื่องท้องถิ่น
สถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นมากกว่า 65 แห่งตัดสินใจที่จะวัดผลผู้ชม OTT โดยใช้ Nielsen เพื่อเปรียบเทียบ (และขาย) ผู้ชมเหล่านั้นร่วมกับผู้ชมที่รับชมข่าวแบบดั้งเดิม
เมื่อพิจารณาข้อมูล เราเห็นการเติบโตในกลุ่มสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นที่วัดผลแอป OTT ของตน ในเดือนสิงหาคม 2568 มีผู้ชมอายุ 2 ปีขึ้นไปเฉลี่ย 61,000 คนรับชมสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่นผ่าน OTT ซึ่งเพิ่มขึ้น 69% จากปีก่อนหน้า
The overall digital shift in news consumption has been well-documented, with over half of U.S. adults now consuming their news through digital platforms like websites, apps and social media. However, local TV news is uniquely positioned to capitalize on the connected TV landscape.
Local television broadcasters, already a highly trusted source of information in their communities, have aggressively moved their product to dedicated streaming apps. This effort is driven by a clear mandate: reach new audiences and provide content where viewers are already spending their time.
แนวโน้มสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตของ OTT
Bridging the age gap: For years, local TV’s primary audience has skewed older. However, OTT is providing a crucial lifeline to younger demographics. Studies show a significant number of Gen Z and Millennials are actively streaming local news on various platforms, a clear sign that broadcasters are successfully engaging the next generation of news consumers.
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2568 ผู้ชม OTT ในพื้นที่ 73% มีอายุต่ำกว่า 65 ปี โดย 24% ของผู้ชมกลุ่มนี้มีอายุระหว่าง 35-49 ปี เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ในกลุ่มผู้ชมแบบเส้นตรงดั้งเดิม ผู้ชมประมาณ 51% มีอายุต่ำกว่า 65 ปี โดย 12.8% เป็นกลุ่มอายุ 35-49 ปี
Opportunity for multicultural reach: While OTT provides content producers opportunities to connect with younger audiences, we also see the potential to reach diverse audiences. In September 2025, 29% of the local OTT audiences identified as Black, higher in comparison to 21% Black traditional local news audiences. Reach to Hispanic audiences was more equally split between OTT and traditional (~15%).
The power of on-demand and depth: Traditional linear newscasts are constrained by time. OTT apps shatter those constraints, allowing newsrooms to go deeper. Investigative units, for instance, are utilizing OTT to produce long-form, mini-documentary-style content, providing the in-depth context that viewers crave but often can’t get in a 30-minute broadcast.
Live and breaking news dominance: When severe weather hits or major breaking news occurs, local news remains an essential resource. Streaming apps provide the flexibility for 24/7 continuous live coverage, ensuring audiences get real-time updates directly to their preferred streaming device, often quicker than traditional means.
ในภาพด้านล่าง ซานอันโตนิโอมีการปรับจูนเพิ่มขึ้น 3 เท่า อันเป็นผลมาจากน้ำท่วมแม่น้ำกัวดาลูปในเขตเคอร์ ข่าวท้องถิ่นมีอยู่ทุกเมื่อที่ต้องการ
Localizing the ‘Plus’ model: Broadcasters are solidifying their streaming offerings with dedicated “Plus” apps and channels. Major station groups are expanding their live digital news streams, adding hundreds of new hours of local programming a week to meet the escalating demand for local coverage at all hours, including traditionally underserved time slots like the morning news block.
จุดหมุนที่ทำกำไร
The explosion of local news viewing on streaming platforms is not just an audience win; it’s an economic one. OTT advertising revenue for local TV stations has grown significantly, driven by local advertisers who are increasingly willing to include connected TV in their media plans.
เพื่อแสดงให้เห็นถึงพลังของผู้ชมในท้องถิ่น เราได้เปรียบเทียบตารางออกอากาศโดยใช้สถานีโทรทัศน์สามแห่งที่วัดผล OTT ในลอสแอนเจลิส ในตัวอย่างนี้ OTT ในท้องถิ่นสามารถเพิ่มอัตราการออกอากาศได้มากถึง 20% โดยการเพิ่มการสตรีมมิงเข้ากับตารางออกอากาศแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ การสตรีมมิงยังมีความสามารถในการถ่ายทอดความถี่ได้สูงกว่าแบบดั้งเดิมอีกด้วย
This is fundamentally changing the digital business model. Stations are evolving to act more like local digital agencies, bundling their own app inventory with third-party streaming placements to offer unified, full-funnel advertising strategies. For high-performing stations, two-thirds of their digital income now comes from off-property inventory, with streaming video buys serving as the centerpiece.
Advertisers benefit as well. Increased access to local consumers can help them reach key demographics with targeted local messaging, which can create connections and loyalty that pave the way for long-term success.
สิ่งที่อยู่ข้างหน้า
แม้ว่าตลาดการสตรีมข่าวท้องถิ่นจะยังคงกระจัดกระจาย แต่แนวโน้มนี้ไม่อาจปฏิเสธได้ การผสมผสานระหว่างแบรนด์ท้องถิ่นที่ได้รับความไว้วางใจอย่างสูง การนำเสนอ OTT ที่ยืดหยุ่น และความสามารถในการนำเสนอคอนเทนต์แบบออนดีมานด์ที่เข้มข้นยิ่งขึ้น ทำให้แอปข่าวท้องถิ่นเป็นองค์ประกอบสำคัญของภูมิทัศน์สื่อสมัยใหม่ เมื่อสถานีต่างๆ ลงทุนด้านการผลิต OTT เฉพาะทางและคอนเทนต์ต้นฉบับมากขึ้น คาดว่าช่องว่างระหว่างการรับชมแบบเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและการมีส่วนร่วมแบบสตรีมมิ่งจะแคบลงอีก ซึ่งตอกย้ำความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืนของข่าวท้องถิ่นในยุคสตรีมมิ่ง
Learn more about Nielsen’s comprehensive television audience solutions, including local TV measurement.
