กรณีศึกษา
แพลตฟอร์มของผู้สร้างขับเคลื่อนการเชื่อมโยงทางอารมณ์และผลลัพธ์ของแบรนด์
Nielsen + Raptive: The Power of Creator Spaces in the Digital Era
การแนะนำ
ประสิทธิผลของแบรนด์ในระบบนิเวศน์ของผู้สร้าง
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
วัตถุประสงค์
การเปรียบเทียบพื้นที่ของผู้สร้างกับเว็บไซต์แบบดั้งเดิม
การศึกษาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของพื้นที่ของผู้สร้างต่อประสิทธิภาพการโฆษณาโดยการเปรียบเทียบสภาพแวดล้อมของเว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์กับเว็บไซต์และสภาพแวดล้อมทางสังคมแบบดั้งเดิม
ท้าทาย
การวัดปริมาณอารมณ์และการรับรู้
Raptive เผชิญกับความท้าทายในการระบุความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ผู้สร้างสร้างขึ้นโดยเฉพาะกับผู้ชม ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความเชื่อมโยงที่ยั่งยืน แต่ยากที่จะวัดปริมาณได้
Solution
Nielsen จับภาพความมีประสิทธิผลของแบรนด์
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Key findings
70%
เว็บไซต์มีความสำคัญ
การศึกษาวิจัยที่ได้รับมอบหมายเผยให้เห็นว่าเมื่อแบรนด์ได้รับการโฆษณาบนเว็บไซต์ เช่น โพสต์บล็อกของผู้สร้างหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน (เทียบกับโซเชียลมีเดีย) อัตราการจดจำโฆษณาจะสูงขึ้นถึง 70% และเมื่อโฆษณาบนเว็บไซต์ แบรนด์จะพบว่ามีความตั้งใจในการซื้อและความสนใจในแบรนด์สูงขึ้น
66%
เว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์เป็นพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง
พบว่าเว็บไซต์ของผู้สร้างเนื้อหามีโอกาสในการลงโฆษณาที่เป็นเอกลักษณ์และมีคะแนนความเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ถึง 66% ซึ่งถือเป็นตัวบ่งชี้เจตนาในการซื้ออย่างชัดเจน
40%
แฟนๆ ของผู้สร้างคือพลังที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์
แฟน ๆ ของผู้สร้างสรรค์ผลงานมีอิทธิพล โดยมีความตั้งใจซื้อสูงกว่าร้อยละ 40 และโอกาสในการแนะนำแบรนด์สูงกว่าร้อยละ 45 เมื่อได้รับการเปิดเผยต่อแบรนด์บนเว็บไซต์ของผู้สร้างสรรค์ผลงาน เมื่อเปรียบเทียบกับประชาชนทั่วไป
77%
แฟน ๆ ของผู้สร้างส่งเสริมการเชื่อมโยงแบรนด์อย่างลึกซึ้ง
แฟนๆ ของครีเอเตอร์ไว้วางใจและเพลิดเพลินกับคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์ โดยแฟนๆ ของครีเอเตอร์กว่า 86% รายงานว่าไว้วางใจคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของครีเอเตอร์ และ 88% กล่าวว่าพวกเขาเพลิดเพลินกับการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ผ่านทางครีเอเตอร์ ในความเป็นจริง แฟนๆ ของครีเอเตอร์ 77% รู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่นำเสนอในเนื้อหาของครีเอเตอร์
มันทำงานอย่างไร
Nielsen ได้ทำการศึกษาวิจัยออนไลน์โดยให้ผู้เข้าร่วมการทดลองได้สัมผัสกับสภาพแวดล้อมดิจิทัลจำลอง ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าร่วมสามารถดื่มด่ำและโต้ตอบกับฟีดโซเชียลและไซต์ต่างๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ จากนั้น Nielsen ได้ทำการสำรวจและวิเคราะห์คำตอบจากผู้เข้าร่วมการทดลองที่เห็นโฆษณาในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่แตกต่างกันกับผู้ที่ไม่เห็น เพื่อเปิดเผยผลกระทบที่แท้จริงของโฆษณาและสภาพแวดล้อมที่มีต่อตัวชี้วัดสำคัญของแบรนด์
บทสรุป
พื้นที่ของผู้สร้างมีความพิเศษและมอบโอกาสที่ไม่ซ้ำใคร
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,” says Marla Newman, “Their expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?
