Maximizing ROI in a
fragmented world
ค้นพบว่านักการตลาดระดับโลกจัดสรรงบประมาณ วัดผลความสำเร็จอย่างไร และแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลต่อการวางแผนผลกระทบของคุณเองอย่างไร
What’s shaping the year ahead
Nielsen สำรวจนักการตลาดทั่วโลกเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขาใช้จ่ายที่ไหน เป้าหมายของพวกเขาคืออะไร และอะไรเป็นอุปสรรคต่อการเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด ด้วยการวิเคราะห์แผนและลำดับความสำคัญเหล่านี้ เราได้พัฒนาคำแนะนำเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณสำหรับปี 2024 และปีต่อๆ ไป
การวิจัยของเราเผยให้เห็นประเด็นสำคัญระดับโลกสี่ประการ:
Spending optimism
is up
ประมาณการค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นและกำหนดไว้สำหรับช่องทางที่ "มีประสิทธิผล" โดยเฉพาะใน CTV เครือข่ายสื่อค้าปลีก โซเชียล และการค้นหา แต่ประสิทธิภาพในระดับช่องทางไม่ได้ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญเสมอไป
Tactics and KPIs
are misaligned
KPI อันดับต้นๆ ของนักการตลาดคือ ROI ในระยะยาวและ ROI แบบเต็มช่องทาง อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงระดับโลกไปสู่การตลาดแบบประสิทธิภาพควบคู่ไปกับแนวโน้มการซื้อสื่ออื่นๆ จะไม่สามารถตอบสนองลำดับความสำคัญเหล่านี้ได้
Digital dominance
may hurt returns
ROI เริ่มต้นด้วยการเข้าถึง และไม่ใช่ทุกช่องทางดิจิทัลที่จะมอบอัตราความสำเร็จตามเป้าหมาย การเน้นไปที่ช่องทางเพียงไม่กี่ช่องทางมากเกินไปอาจทำให้คุณพลาดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ซึ่งจำเป็นต่อการเติบโตในระยะยาว
การวัด
confidence is high,
but incomplete
นักการตลาดทั่วโลกมีความมั่นใจอย่างมากในความสามารถของเทคโนโลยีการตลาดในการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนโดยรวม อย่างไรก็ตาม มีเพียงหนึ่งในสามเท่านั้นที่วัดความพยายามทางการตลาดแบบดั้งเดิมและดิจิทัลร่วมกัน ผู้ชมไม่ได้บริโภคสื่อแบบแยกส่วน และการวัดผลก็ไม่ควรเป็นเช่นนั้นเช่นกัน
การรักษาสมดุลอันยอดเยี่ยมของการตลาด
แม้ว่าจะมีภาวะเงินเฟ้อ การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ชะลอตัว และความไม่แน่นอนของห่วงโซ่อุปทาน นักการตลาดก็ยังคงรู้สึกดีขึ้นเกี่ยวกับงบประมาณในปีนี้ แต่พวกเขาจะไม่กระจายเงินนั้นอย่างเท่าเทียมกันตลอดกระบวนการซื้อของ และมุมมองด้านประสิทธิภาพที่แยกส่วนอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถของนักการตลาดในการส่งมอบศักยภาพ ROI อย่างเต็มที่
72%
of global marketers expect bigger ad budgets
this year, up from 64% in 2023
2/3
of media budgets are going toward digital
channels—with CTV, search and retail media
driving the biggest increases
38%
of global marketers evaluate holistic ROI by
measuring traditional and digital marketing
efforts together
แหล่งที่มาของข้อมูล: การสำรวจ Nielsen Global Marketer ประจำปี 2024
กำจัดไซโลและเพิ่มผลกระทบ
รับข้อมูลเชิงลึกที่เน้นข้อมูลและคำแนะนำเชิงปฏิบัติที่คุณต้องการเพื่อวางแผน วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่สร้างแบรนด์ของคุณให้พร้อมสำหรับชัยชนะในช่วงเวลาที่เหมาะสมและความสำเร็จในระยะยาว
