Maximizing ROI in a
fragmented world
グローバル・マーケターがどのように予算を配分し、成功を測定しているのか、そしてこれらのトレンドがあなた自身のインパクトにとって何を意味するのかをご覧くださいプランニング 。
What’s shaping the year ahead
ニールセンは、世界中のマーケティング担当者を対象に、ROIを最大化するための支出先、目標、阻害要因を調査しました。これらの計画と優先順位を分析することで、2024年以降のROI戦略をより鮮明にするための提言を作成しました。
調査の結果、4つの重要な世界的テーマが明らかになった：
Spending optimism
is up
広告予算の見積もりは上昇し、特にCTV、リテールメディアネットワーク、ソーシャル、検索などの「効果的な」チャネルに計上されている。しかし、チャネルレベルのパフォーマンスがキャンペーン目標の達成に役立つとは限りません。
Tactics and KPIs
are misaligned
マーケティング担当者の最重要KPIは、長期ROIとフルファネルROIである。しかし、パフォーマンスマーケティングへの世界的なシフトは、他のメディアバイイングのトレンドと相まって、これらの優先事項を実現することはできない。
Digital dominance
may hurt returns
ROIはリーチから始まりますが、すべてのデジタルチャネルが勝率の高いオンターゲットを提供するわけではありません。一部のチャネルに傾倒しすぎると、長期的な成長に不可欠な新しいオーディエンスへのリーチを逃すことになりかねない。
測定
confidence is high,
but incomplete
世界のマーケティング担当者は、総合的なROIを測定するマーテックの能力に非常に自信を持っている。しかし、従来のマーケティングとデジタルマーケティングの取り組みを一緒に測定しているのは3分の1です。オーディエンスはサイロでメディアを消費しない。
マーケティングの偉大なバランス感覚
インフレ、消費者支出の鈍化、サプライチェーンの不確実性にもかかわらず、マーケティング担当者は今年、ニールセンについて 予算を増額できると感じている。しかし、その予算はバイヤージャーニー全体に均等に行き渡ることはなく、パフォーマンスのサイロ化されたビューは、マーケティング担当者が潜在的なROIをフルに発揮する能力を損なう可能性がある。
72%
of global marketers expect bigger ad budgets
this year, up from 64% in 2023
2/3
of media budgets are going toward digital
channels—with CTV, search and retail media
driving the biggest increases
38%
of global marketers evaluate holistic ROI by
measuring traditional and digital marketing
efforts together
データソース：2024年ニールセン・グローバル・マーケター調査
サイロを取り除き、インパクトを高める
キャンペーンを計画、測定、最適化するために必要な、データ中心の洞察と実践的な提案を得ることで、ブランドをタイムリーな勝利と長期的な成功に導きます。
