กรณีศึกษา
การตลาดแบบมีอิทธิพล: แนวทางที่ชัดเจน
Nielsen + Obviously: การใช้ผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างแบรนด์ด้านการดูแลสุขภาพ
การแนะนำ
การร่วมมือกันเพื่อบันทึกข้อมูลวัดผลแบรนด์และผู้มีอิทธิพล
เห็นได้ชัดว่าเอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลแบบครบวงจรชั้นนำและแพลตฟอร์มผู้สร้างสรรค์มีความเชี่ยวชาญในการสร้างเครือข่ายผู้สร้างสรรค์ที่แท้จริงควบคู่กับกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับแบรนด์ดังทั่วโลก
Teaming up with Nielsen’s Brand Impact solution, Obviously aimed to demonstrate their ability to drive key brand metrics for a healthcare advertiser client. This involved capturing upper-funnel brand metrics, evaluating diverse creative strategies’ effectiveness and refining brand perceptions within the healthcare sector.
วัตถุประสงค์
พิสูจน์ประสิทธิภาพของหน่วยงานในการขับเคลื่อนตัวชี้วัดการยกระดับแบรนด์ในช่องทางด้านบน
เป้าหมายคือการวัดประสิทธิภาพของ Obviously ในการขับเคลื่อนตัวชี้วัดการยกระดับแบรนด์จนถึงจุดเริ่มต้นของช่องทางการขายด้วยการประเมินประสิทธิผลของโฆษณาอย่างสม่ำเสมอโดยใช้ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น การรับรู้ การพิจารณา และความตั้งใจในกลุ่มผู้สร้างสรรค์ผลงานทั้ง 6 รายตั้งแต่แพทย์ไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย 2 แห่ง
ท้าทาย
นำความเข้มงวดและความรับผิดชอบมาสู่การตลาดแบบมีอิทธิพล
In the tightly controlled healthcare ad space, influencer campaigns require close attention. And as demand grows to demonstrate advertising impact, the need to quickly and accurately assess individual influencer performance across social platforms intensifies.
Obviously sought independent metrics to complement their robust in-house analytics. They required a flexible solution to add to their toolkit that could measure creative formats across platforms while also diving deep into comparative, industry-level insight into ad effectiveness.
Solution
Nielsen Brand Impact วัดผลความสำเร็จและการรับรู้ของแบรนด์
Commissioning Nielsen Brand Impact to quantify brand lift and perception, the agency client leveraged decades of expertise and innovation in the social media space.
Nielsen’s solution enables the assessment of influencer strategy impact on key brand metrics and brand perception across two platforms (platforms A and B) in a natural yet malleable testing environment. Additionally, Nielsen included metrics–such as visibility, view time and interactions–uniquely tied to the social media experience and performance.
Key findings
70%
การเรียกคืนที่แข็งแกร่ง
Influencer 2 บนแพลตฟอร์ม A สร้างการจดจำสูงสุดที่ 70% โดยใช้สินทรัพย์ที่มีแบรนด์และโลโก้ด้านการดูแลสุขภาพอย่างโดดเด่น
70%
ความน่ารักสร้างสรรค์
ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ร้อยละ 70 พบว่าโพสต์มีความน่าชื่นชอบ โดยพบว่าแพลตฟอร์ม B มีความน่าชื่นชอบสูงกว่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์ม A
1.2x
การบังคับใช้ความน่าเชื่อถือ
โพสต์บนแพลตฟอร์ม A ถือเป็นข้อมูล น่าเชื่อถือ และให้ความรู้ โดยให้ข้อมูลมากกว่าโพสต์บนแพลตฟอร์ม B ถึง 1.2 เท่า
1.8x
มูลค่าความบันเทิง
โพสต์บนแพลตฟอร์ม B ถือเป็นเรื่องสนุกสนาน โดยสนุกกว่าโพสต์บนแพลตฟอร์ม A ถึง 1.8 เท่า
มันทำงานอย่างไร
The study evaluated assets from six influencers across two social platforms using a simulated social media environment. Nielsen’s simulated methodology employs a forced exposure survey-based solution, resembling a real social media feed to provide authentic feedback, while capturing accurate brand lift insights across control and exposed groups.
บทสรุป
พิสูจน์ผลกระทบต่อแบรนด์อย่างแท้จริง
Nielsen’s Brand Impact solution proves its efficacy in providing insight into recall, likability and various creative elements, empowering Obviously to demonstrate influencer marketing’s systematic and rigorous measurability. This comprehensive approach not only facilitates storytelling but also strengthens Obviously’s client portfolio, establishing influencer marketing as a quantifiable and impactful strategy for driving top-of-the-funnel brand lift metrics.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has been a valuable partnership for Obviously,” says Heather at Obviously, “Their global renown as experts in the research space has allowed us to quantifiably prove to our clients through an unbiased third party the effectiveness of our influencer campaigns, showcasing significant increases in brand recall, likability, and credibility. Nielsen’s insights greatly complement our ability to establish influencer marketing as a measurable and impactful strategy for driving brand lift metrics.
เฮเทอร์ กรีน ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ | เห็นได้ชัดว่า
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?
