กรณีศึกษา

Adding incremental reach with local streaming

ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ

เพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมด้วยการสตรีมในพื้นที่

ช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งประธานาธิบดี

การแนะนำ

ทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นเข้ากับสื่อของผู้ลงคะแนนเสียงอย่างไร

แคมเปญทางการเมืองต้องเข้าถึงผู้มีสิทธิเลือกตั้งในภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าข่าวท้องถิ่นมีบทบาทอย่างไรในสื่อของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในปี 2024 นีลเส็นได้ดำเนินการศึกษาในสองตลาด ได้แก่ คลีฟแลนด์ โอไฮโอ และเวสต์ปาล์มบีช ฟลอริดา โดยครอบคลุมถึงช่วงวัยและประเภทของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

วัตถุประสงค์

เปิดเผยการบริโภคข่าวท้องถิ่นในกลุ่มเป้าหมายหลัก

To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).

ท้าทาย

ระบุศักยภาพในการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ลงคะแนนเสียง

Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.

Solution

การวัดคนจริง ไม่ใช่แบบจำลอง

การศึกษานี้ใช้กลุ่มตัวอย่างประชากรของ Nielsen ซึ่งรวบรวมข้อมูลประชากรของบุคคลจริงแทนที่จะพึ่งพาข้อมูลครัวเรือนแบบจำลอง

Key findings

1 ใน 3

การออกอากาศและเคเบิลยังคงเป็นช่องทางสื่อที่มีอิทธิพล แต่ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง 1 ใน 3 รายที่รับชมข่าวท้องถิ่นจะรับชมผ่านการสตรีมมิ่งเท่านั้น

20%

การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ลงในกำหนดการทำให้ GRP เพิ่มขึ้น 20% สำหรับ P25-54

12%

การเพิ่มการสตรีมในพื้นที่ทำให้การเข้าถึงกำหนดการทั้งหมดเพิ่มขึ้น 12%

ผลลัพธ์

การสตรีมในพื้นที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึง

จากการศึกษาของ Nielsen พบว่าตารางโฆษณาเดิมมีการเข้าถึง 482,425 ครั้งในรูปแบบเชิงเส้น มีการเพิ่มการเข้าถึงแบบเพิ่มขึ้นอีก 63,000 ครั้งให้กับการซื้อจากสตรีมมิ่งในพื้นที่ ส่งผลให้มีการเข้าถึงตามตารางทั้งหมด 551,000 ครั้งและเพิ่มขึ้น 12%