บริการสตรีมมิ่งยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการรับชมทีวีในเดือนธันวาคม

Peacock ครองยอดชมสตรีมมิ่ง 1% เป็นครั้งแรก

แม้ว่าการใช้งานโทรทัศน์จะเพิ่มขึ้นในช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้า แต่จำนวนการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดกลับเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนธันวาคม (0.3%) โดยเพิ่มขึ้นจาก 2 วันที่มีผู้ชมสูงสุด 10 วันของปี หากไม่นับจำนวนการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด การมีส่วนร่วมกับตัวเลือกเนื้อหาต่างๆ ยังคงลดลง เนื่องจากผู้ชมหันไปสนใจรายการและบริการใหม่ๆ

การแข่งขันเพื่อชิงผู้ชมในเดือนธันวาคมส่งผลให้ส่วนแบ่งการรับชมลดลงทั้งในช่องทางการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง หมวด "อื่นๆ" ได้รับประโยชน์โดยได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 2 จุด ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากการใช้งานวิดีโอเกมในช่วงวันหยุดพักร้อนและช่วงเทศกาลมอบของขวัญ ในหมวดสตรีมมิ่ง Peacock กลายเป็นบริการล่าสุดที่มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวี 1% ซึ่งทะลุเกณฑ์ที่จะแยกออกจากหมวด "สตรีมมิ่งอื่นๆ" 

Like we saw in November, December included five days that boasted more than 100 billion viewing minutes (including Christmas Day and Dec. 18). Streaming continued its reign as the top category, capturing 38.1% of total TV usage, down just 0.1% from November. Despite the slight loss of total TV usage share, time spent streaming actually increased 0.2% from November. Among the streaming services, HBO Max gained the most usage (18.1%), fueled by the second season of The White Lotus and the popularity of เพื่อน และ ทฤษฎีบิ๊กแบง. On a year-over-year basis, streaming usage in December was up 46.1%, resulting in a gain of 10.4 share points from a total TV usage perspective.

Broadcast and cable viewing declined (3.7% and 2.4%, respectively), reflecting less-robust offerings than were available in November and a post-election drop-off, which was most evident across cable. Even with the strength of World Cup viewing, sports viewing on broadcast slipped 12.3%, while drama viewing dropped 20%. Comparatively, feature film viewing increased 27% as the only genre to see increased engagement across broadcast. Cable benefited similarly, as a 4.9% jump in holiday movies helped the category capture 22.1% of cable viewing.

Fall TV viewing remains pivotal from a content perspective, and linear programming continues to draw large audiences, especially as the new TV season arrives each September. Amid the mix of must-see TV and sports, however, streaming remains the most popular option when compared with broadcast and cable among viewers.

Methodology and frequently asked questions

The Gauge รายงานการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล