Peacock, 처음으로 전체 스트리밍 시청률 1% 달성
추수감사절 연휴 기간 동안 TV 사용량이 급증했음에도 불구하고, 12월의 총 TV 시청량은 소폭 증가(0.3%)했으며, 이는 연중 상위 10개 시청일 중 이틀에 걸쳐 증폭된 결과입니다. 총 TV 사용량과는 별개로, 시청자들이 새로운 타이틀과 서비스에 관심을 기울이면서 콘텐츠 옵션에 대한 참여도는 계속 세분화되고 있습니다.
12월의 시청자 경쟁으로 인해 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 시청 점유율이 하락했습니다. '기타' 카테고리는 연말연시 휴가 및 선물 증정 시즌에 비디오 게임 사용으로 인해 점유율이 2포인트 상승하며 반사이익을 얻었습니다. 스트리밍 카테고리 내에서 Peacock은 TV 사용량 점유율 1%를 달성한 최신 서비스가 되어 '기타 스트리밍' 카테고리에서 분리되는 문턱을 넘었습니다.
Like we saw in November, December included five days that boasted more than 100 billion viewing minutes (including Christmas Day and Dec. 18). Streaming continued its reign as the top category, capturing 38.1% of total TV usage, down just 0.1% from November. Despite the slight loss of total TV usage share, time spent streaming actually increased 0.2% from November. Among the streaming services, HBO Max gained the most usage (18.1%), fueled by the second season of The White Lotus and the popularity of 친구들 그리고 빅뱅 이론. On a year-over-year basis, streaming usage in December was up 46.1%, resulting in a gain of 10.4 share points from a total TV usage perspective.
Broadcast and cable viewing declined (3.7% and 2.4%, respectively), reflecting less-robust offerings than were available in November and a post-election drop-off, which was most evident across cable. Even with the strength of World Cup viewing, sports viewing on broadcast slipped 12.3%, while drama viewing dropped 20%. Comparatively, feature film viewing increased 27% as the only genre to see increased engagement across broadcast. Cable benefited similarly, as a 4.9% jump in holiday movies helped the category capture 22.1% of cable viewing.
Fall TV viewing remains pivotal from a content perspective, and linear programming continues to draw large audiences, especially as the new TV season arrives each September. Amid the mix of must-see TV and sports, however, streaming remains the most popular option when compared with broadcast and cable among viewers.
방법론 및 자주 묻는 질문
The Gauge 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 소비자가 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 전체 TV 사용량도 표시됩니다.
How is ‘The Gauge’ created?
The Gauge 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스의 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터에는 보고 기간 동안의 라이브+7 시청 횟수의 조합이 포함됩니다(참고: 라이브+7에는 라이브 텔레비전 시청 횟수와 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청 횟수가 포함됩니다).
What is included in “Other”?
The Gauge 내에서 "기타"는 다른 모든 TV를 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.
What is included in “other streaming”?
'기타 스트리밍'으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.
리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?
리니어 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에 포함되며 2022년 12월 전체 TV 시청의 5.3%를 차지했습니다. 이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠도 해당 카테고리에 포함됩니다.
Hulu 및 YouTube에서 라이브 스트리밍을 포함하나요?
예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되고 YouTube에는 YouTube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.
인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 취득한 리니어(TV) 콘텐츠를 통합하여 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)
