กีฬาทำให้ช่องโทรทัศน์มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเป็นเดือนที่สองติดต่อกันในเดือนกันยายน

การรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 360% จากการถ่ายทอดสด ส่วนการใช้งานสตรีมมิ่งลดลง 1.7%

เมื่อพิจารณาจากภาพรวมของการรับชมทีวี เดือนกันยายนดูคล้ายคลึงกับเดือนสิงหาคมมาก โดยปกปิดความแตกต่างที่แสดงให้เห็นพฤติกรรมที่แท้จริงของผู้ชม แม้ว่าการใช้งานโดยรวมจะคงที่ในเดือนสิงหาคม แต่พฤติกรรมการรับชมในเดือนกันยายนกลับมีความพิเศษอย่างเห็นได้ชัด ความพิเศษนี้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงขององค์ประกอบของผู้ชม ตัวอย่างเช่น เมื่อเด็กๆ และวัยรุ่นทุกคนกลับไปโรงเรียนแล้ว การใช้งานสตรีมมิ่งลดลงสองหลักในกลุ่มผู้ชมในวัยเรียน เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การมาถึงของฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยและฤดูกาลใหม่ของ NFL ทำให้การรับชมการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มคนอายุ 18-54 ปี

การเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ชมช่องที่เห็นได้ชัดในเดือนกันยายน ได้แก่:

• การรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 12-17 ปี เพิ่มขึ้น 26% (แม้ว่าจะเป็นฐานที่เล็ก)
• ยอดชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 18-49 ปี เพิ่มขึ้น 35%
• การรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 25-54 ปี เพิ่มขึ้นเกือบ 33%
• การใช้งานสตรีมมิ่งในกลุ่มอายุ 12-17 ปี ลดลง 19%
• การรับชมเคเบิลทีวีในกลุ่มอายุ 12-17 ปี ลดลง 15%

การรับชมการถ่ายทอดสดทางทีวีเพิ่มขึ้นเกือบ 13% ในเดือนกันยายน โดยได้รับแรงหนุนจากการกลับมาของฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยและระดับอาชีพ สำหรับการถ่ายทอดสดทางทีวี การรับชมรายการกีฬาเพิ่มขึ้นถึง 360% ความแตกต่างที่สำคัญอีกระดับหนึ่งก็คือ จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดมาจากผู้ชมที่อายุน้อยกว่า 50 ปี เพิ่มขึ้น 33% และการรับชมในกลุ่มคนอายุ 25-34 ปี เพิ่มขึ้น 47% ไม่น่าแปลกใจที่การถ่ายทอดสด 20 อันดับแรกเกี่ยวข้องกับเกมฟุตบอล รายการก่อนเกม หรือรายการสรุปหลังเกม

กิจกรรมกีฬาก็ส่งผลกระทบต่อเคเบิลทีวีเช่นกัน โดยประเภทกีฬามียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 25.5% ESPN นำเสนอการถ่ายทอดสด 11 อันดับแรก โดย 10 รายการเป็นรายการเกี่ยวกับฟุตบอล และยูเอสโอเพ่นอยู่อันดับที่ 9 แม้จะมีการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น แต่การรับชมทางเคเบิลทั้งหมดลดลง 1.1% จากเดือนสิงหาคม นำโดยรายการข่าวและภาพยนตร์ที่ลดลง 10% และ 5.9% ตามลำดับ

การรับชมแบบสตรีมมิ่งลดลงเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน แต่ปรากฏการณ์ Suits ยังคงดำเนินต่อไป โดยมียอดการรับชมมากกว่า 8 พันล้านนาทีในเดือนกันยายน และเนื่องจากเป็นการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล กีฬาจึงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ Prime Video ซึ่งมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 7.5% อันเป็นผลมาจาก NFL Thursday Night Football และ The Wheel of Time ซีซันที่สอง ด้วยการกลับมาของ TNF บน Prime สองวันพฤหัสบดีที่มีการแข่งขันถือเป็นวันที่มีผู้ชมสูงสุดของ Prime Video Tubi และ Roku Channel เป็นบริการสตรีมมิ่งอีกสองบริการที่มีผู้ชมเพิ่มขึ้นในเดือนกันยายน และด้วยจำนวนการรับชมแบบออกอากาศที่เพิ่มขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่การสตรีมแบบเชิงเส้นจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.7% ของการใช้งานทีวี ซึ่งถือเป็นจุดสูงสุดในปี 2023

เนื่องจากเนื้อหาสคริปต์ใหม่ที่มีจำกัดที่จะเปิดตัวในระยะสั้น กีฬาจึงยังคงเป็นตัวเลือกหลักสำหรับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลใหม่ของ NHL และ NBA เริ่มต้นในเดือนตุลาคม เมื่อเปรียบเทียบกับ NFL แล้ว เกมของ NHL และ NBA จะครอบคลุมช่องทางการถ่ายทอดสดและเคเบิล ซึ่งอาจมีบทบาทต่อพฤติกรรมการรับชมทีวีในเดือนหน้า

แนวโน้มข้อมูลเดือนกันยายนกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แยกตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

Methodology and frequently asked questions