방송에서 스포츠 시청 360% 증가, 스트리밍 사용량 1.7% 감소
전체 TV 시청이라는 관점에서 보면 9월은 8월과 매우 유사해 보였기 때문에 실제 시청자 행동에 대한 미묘한 차이가 가려졌습니다. 전체 사용량은 8월과 대체로 비슷했지만, 9월의 시청 행동은 눈에 띄게 독특했습니다. 이러한 특이성은 시청자 구성의 변화에서 비롯된 것입니다. 예를 들어, 모든 어린이와 청소년이 학교에 등교하면서 학령기 시청자 사이에서 스트리밍 사용량이 두 자릿수 감소했습니다. 이에 비해 대학 풋볼과 새로운 NFL 시즌이 시작되면서 18-54세 시청자의 방송 시청이 크게 증가했습니다.
9월의 주목할 만한 채널별 시청률 변화는 다음과 같습니다:
- 12~17세의 방송 시청이 26% 증가했습니다(소수이긴 하지만).
- 18-49세의 방송 시청이 35% 증가했습니다.
- 25~54세의 방송 시청이 약 33% 증가했습니다.
- 12~17세의 스트리밍 사용량 19% 감소
- 12~17세의 케이블 시청률이 15% 감소했습니다.
9월에는 대학 및 프로 축구의 복귀에 힘입어 TV 방송 시청이 약 13% 증가했습니다. 방송 프로그램 중에서는 스포츠 프로그램 시청이 무려 360% 증가했습니다. 한 단계 더 깊이 들어가면 50세 미만의 시청자 수가 33%, 25~34세의 시청자 수가 47% 증가하는 등 젊은 시청자층에서 가장 많은 시청자가 유입되었다는 점이 중요한 뉘앙스를 풍깁니다. 당연히 상위 20개 방송은 축구 경기, 경기 전 쇼 또는 경기 후 마무리와 관련된 방송이었습니다.
스포츠 이벤트는 케이블에서도 시청률이 25.5% 증가하면서 큰 영향을 미쳤습니다. 상위 11개 방송 중 10개가 축구 관련 방송이었고, US 오픈이 9위를 차지했습니다. 스포츠 시청 증가에도 불구하고 전체 케이블 시청률은 8월 대비 1.1% 감소했으며, 뉴스와 장편 영화 장르가 각각 10%와 5.9% 감소했습니다.
스트리밍 시청은 두 달 연속 감소했지만, 9월에는 80억 분 이상의 시청 시간을 기록하는 등 '슈츠' 열풍이 계속되었습니다. 그리고 방송과 케이블에서 그랬던 것처럼, 스포츠는 Prime Video의 요인으로 작용했으며, NFL 목요일 밤의 풋볼과 휠 오브 타임의 두 번째 시즌으로 인해 시청률이 7.5% 상승했습니다. Prime에서 TNF가 다시 돌아오면서 경기가 있는 목요일 두 번은 Prime Video에서 가장 시청률이 높은 날이었습니다. 9월에 시청률이 상승한 다른 두 스트리밍 서비스는 Tubi와 Roku 채널이었습니다. 그리고 방송 시청이 증가함에 따라 선형 스트리밍이 TV 사용량의 5.7%를 차지하며 2023년 사상 최고치를 기록한 것은 놀라운 일이 아닙니다.
단기간에 새로운 스크립트 콘텐츠가 제한적으로 제공될 예정이기 때문에, 특히 10월에 새로운 NHL 및 NBA 시즌이 시작되면 스포츠는 시청자들에게 여전히 주요한 선택지가 될 것입니다. NFL과 비교했을 때, NHL과 NBA 경기는 공중파와 케이블 채널에 걸쳐 있어 다음 달 TV 시청 행태에 영향을 미칠 수 있습니다.
브라이언 퓨어와 함께하는 9월 데이터 동향
The Gauge 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.
방법론 및 자주 묻는 질문
How is ‘The Gauge’ created?
The Gauge 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).
What is included in “other”?
The Gauge 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.
Beginning with the May 2023 interval, Nielsen began utilizing Streaming Content Ratings to identify original content distributed by platforms reported in that service to reclassify content viewed via cable set top boxes. This viewing will credit to streaming and to the streaming platform which distributed it. It will also be removed from the other category, where it was previously reflected. Content not identified as original within Streaming Content Ratings and viewed through a cable set top box will still be included in other.
What is included in “other streaming”?
"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.
리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?
vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.
