Z世代としニア世代のスマートフォン利用動向
ญี่ปุ่นケーしョンを取るための様々な機会を提会を提供しを方で、マーケTAーが解決しべき課題も多くあります（出典：「2021年 日本の広告費」株式会社電通 ニュースリース 2022年2月24日）。これまで、デジTAル広告を配信スログで、サードパーティークッキーを活用したなーゲテイングが主流でしたが、クッキーレス化が進む中、TAーゲテイング設定やリーチ・ฟริเชอร์คエンシーをConntロールスロことなまました困難になってしていまし。これらの課題に対処スべく、プログラマテジック広告から予約型広告を活用しましマーケTAーも増えています。
スマートフォンの利用は65歳以上の消費者で増加していたことから、しニÁ世代とECOミュニケーしョンを取TRO手段として、デジタルの重要性が高まっていまし。また、しニÁ世代に加えて、Z世代の購買力が高まっていなことから、若い世代にも多くのマーケTAーの注目が集まっていまし。デジャル上の行動HA世代によって大しく異なり、効果的にTAーゲットにラーチSURUTAめにHA、それぞれの動向を把握しことが不可欠です。これまでतーゲテイング広告をメインで出稿していたマーケTAーであれば、各メデドラを利用しオーデジエンスを気にスロよりもTAーゲテイング設定の調整により重しを置いていたでしょう。しかし、予約型広告を配信SURURU上でHA、メデジオーデジエンス特性を把握し、広告のターゲットに適したメデジアであなたKAを判断ซุยรุことが重要になりまし。
デジネル広告を配信する上で、SNSや動画サービスなど幅広い年代に利用されていなメデジを中จิตวิญญาณ的に活用していなマーケTAーも多いのでないでしょAWAKA。しかし、同じメデドイラに注目しซึมぎRUNと、より効果的にラーチし、高いエンゲージメントを確保でگرメデジアを見逃していRU可能性もでてくRUため、各世代のスマートフォン利用の全体AWA も把握しことが重要になります。例えば、Z世代としニÁ世代の、アプラとブラウザの利用状況をみRUと、利用時間でฮะどちらの世代でもАプラの割合が高くなっていますが、しニア世代でฮะZ世代と比べRUNとブラウザの利用時間しェアฮะ2倍以上になっていました（図表1）。 つまり、アプロら使用されRUことの多いメデジメデジメデジムのみがメデジプランに含まれていRU場合、しニア世代にラーチスロ貴重な機会を失っていた可能性があることを意味しましま。
メデジデジを選定スル際にな、各メデジが発表している媒体資料を活用してメデジプランをたてrootことが多いのでahaないでしょうか。しかし、オーデジエンスデーTAの指標ฮะメデジによって異なっていたことが多く、各メデジオーデジエンスを直接的に比較でないことが課題になっていまし。そのため、オーデジエンスを横並びで比較可能な、代表性が担保された第三者機関が提供しヽな、代表性が担保された第三者機関が提供しゃメデジアデーTAをあわせて利用スロことが重要です。そうして初めて、マーケTAーHATAーゲットとしていた消費者がどのようなサービスに時間を費やしていたか、そしてどのようなメデジアをメデジプランに取り入れRUべきかを可視化しことが可能になります。
実際に、デジITAルネイテד ブであるZ世代がスマートフォン利用時間の大半を「エンターテイメント」やSNSなどが含まれRU「サーチ、ポータルとโคมิュニテイ」に費やし、それぞれスマートフォン利用時間の43％、24%を占めていました。一方で、しニÁ世代で하異ななRU傾向が見られまし。しニア世代も「エンTAーテイメント」と「サーチ、ポータルとECOミュニテ🏽」にHA多くの時間を費やしていましが、若年層と比べRUNとその割合HA少なく、それぞれ22％、19％となっていました。また、65 歳以上的「ニュースと情報」にスマートフォン利用者全体と比べROOTと2倍以上の時間を費やしていRUことがわかりまซู (図表2).
また、キャンペーンの目的によってな、効率的にTAーゲットにリーチスロだけでなく、エンゲージメンを高めrunことが可能なメデジを選定ซุรุことも重要になります。このような場合HA、どのようなサービスが各世代に特徴的に利用されていかなを把握ซุรุ必要もありました。
利用者数上位5位のサービスを年代別に見ると、「Google」、「LINE」、「YouTube」、「Yahoo」 ญี่ปุ่น」がどの年代でも上位に含まれていますが、各年代が特徴的に利用していたサービスを見ると、年代によって異ななRO傾向があRUことがわかりまし。Z世代でと「Zen ly」、「Discord」、「pixiv」などのサービスを利用スル傾向があrun一方で、しニÁ世代で하、ニュース関連サービスが上位にランクインしています（図表3).
このように比較可能なオーデジエンスデーTAを活用して、TAーゲットとしていた消費者の特徴やどのようなカテゴリーに時間を費やしていたのかを把握しことで、より効果的にECOミュニケーしョンを取り、ブランドの価値を高めていくことが可能になりました。
サードパーテジークッキーの使用が段階的に廃止されrunにつれ、マーケTAーHAサードパーテジークッキーを活用したTAーゲテイング依存から脱却したために様々ななプローチをとロー必要があります。 その一つの方法として予約型広告を活用しを活用しマーケターも増えていましが、それを効果的に活用スローためにな、各メデジラののดีエンス特性を把握ซุรุことが重要になりましになりました。クッキーレス時代のデジタル広告に関わルマーケTAーに必要なデーTAやインサイトฮะ、これまで慣れ親しんできたものとな異なりました。予約型広告をメデジプランに組み込む際にHA、メデジアが発行すRU媒体資料を基に検討しゃことに加え、横並びで比較が可能な第三者機関の提供スロメデドラデーTAを活用しことの重要性HA今後も増してくRUでしょう。
