In the 1985 film Back to the Future, there’s a line in one of the scenes that takes place in 1955 where Marty McFly tells his grandmother that his family has two TVs. As he’s referring to his life in 1985, his grandmother quickly dismisses him, saying that “nobody has two television sets.”
เมื่อเวลาผ่านไปจนถึงปี 2022 ครัวเรือนที่มีทีวีหลายเครื่องก็เป็นเรื่องปกติ ในความเป็นจริง มีเพียง 19% ของบ้านในสหรัฐฯ เท่านั้นที่มีทีวีเพียงเครื่องเดียว ไม่ว่าจะแพร่หลายในครัวเรือนหรือไม่ ทีวีก็ยังคงเป็นสื่อหลักที่เติมเต็มอุปกรณ์อื่นๆ ที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งผู้บริโภคใช้เพื่อเข้าถึงเนื้อหาใดๆ ก็ตามที่ต้องการและตามตารางเวลาของตนเอง เมื่อไม่มีเนื้อหามากมายบนหน้าปัดนาฬิกา (ซึ่งเป็นการอ้างอิงถึงปี 1955 อีกกรณีหนึ่ง) ทีวีในปัจจุบันจึงมีความยืดหยุ่นอย่างมากเมื่อต้องเลือกเนื้อหา และครัวเรือนในอเมริกาก็พัฒนาวิธีการใช้งานทีวีอยู่เสมอ และการใช้งานดังกล่าวก็แตกต่างกันไปในแต่ละห้อง
ปัจจุบัน จำนวนทีวีเฉลี่ยในบ้านของสหรัฐฯ อยู่ที่ 2.3 เครื่อง และเช่นเดียวกับเมื่อปี 1955 ปัจจุบันทีวีเกือบครึ่งหนึ่งในบ้านของสหรัฐฯ (44%) ไม่ได้พึ่งพากล่องเคเบิลหรือดาวเทียมในการรับชมเนื้อหา (เช่น กล่องเคเบิลหรือดาวเทียม) และเมื่อพิจารณาจากตัวเลือกมากมายที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ หลายครัวเรือนจึงผสมผสานตัวเลือกเนื้อหาเข้าด้วยกันแทนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง ในลักษณะนี้ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทีวีในห้องหนึ่งจะเข้าถึงเนื้อหาผ่านการเชื่อมต่อบรอดแบนด์ ในขณะที่ทีวีในห้องอื่นเข้าถึงรายการผ่านบริการเคเบิลหรือดาวเทียม ในความเป็นจริง ทีวี 51% ในห้องนอนรองใช้สำหรับการสตรีมเท่านั้น
การขยายตัวของอุปกรณ์และแพลตฟอร์มมีผลเมื่อเราพิจารณาการบริโภคสื่อจากห้องหนึ่งไปยังอีกห้องหนึ่งและจากสมาชิกในครัวเรือนหนึ่งไปยังอีกครัวเรือนหนึ่ง การทำความเข้าใจการใช้งานและการบริโภคทีวีแบบเฉพาะบุคคลเมื่อมีตัวเลือกมากขึ้นทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซีมีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่ามีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญกับผู้บริโภคปลายทาง ณ จุดบริโภค
โปรแกรม SVOD ดึงดูดผู้คนจำนวนมาก
เช่นเดียวกับที่เคยเป็นมาหลายปีแล้ว ห้องนั่งเล่นยังคงเป็นศูนย์กลางการควบคุมสื่อของครัวเรือนที่มีโทรทัศน์ เนื่องจากห้องนั่งเล่นมีสัดส่วนการใช้ทีวีทั้งหมดมากกว่าห้องอื่นๆ ในบ้านอย่างเห็นได้ชัด (58% ในกลุ่มคนอายุ 2 ขวบขึ้นไป)
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจคือห้องนั่งเล่นไม่ใช่จุดศูนย์กลางของการรับชมร่วมกันเสมอไปดังที่คาดไว้ เนื่องจากเนื้อหา 55% ที่ได้รับการรับชมเกี่ยวข้องกับผู้ชมเพียงคนเดียว สำหรับรายการเคเบิลและรายการแบบซินดิเคต การรับชมทีวีแบบคนเดียวในห้องนั่งเล่นนั้นสูงกว่ามาก ในความเป็นจริง การรับชมร่วมกันจะเด่นชัดเฉพาะในห้องนั่งเล่นเมื่อผู้บริโภคสนใจเนื้อหาวิดีโอตามสั่งแบบสมัครสมาชิก (SVOD) เท่านั้น
Connected device usage permeates throughout the home
เนื่องจากการเชื่อมต่อและการเข้าถึงเนื้อหาต่างๆ แพร่หลายไปทั่วครัวเรือนของอเมริกา ประกอบกับโทรทัศน์ราคาไม่แพง การเป็นเจ้าของสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (เช่น สตรีมมิ่งสติ๊ก) จึงกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ และเนื่องจากเป็นศูนย์กลางของทีวี ห้องนั่งเล่นจึงได้สิทธิ์ใช้เทคโนโลยีล่าสุดเพื่ออำนวยความสะดวกในการเข้าถึงเนื้อหาแบบ OTT ที่มีเนื้อหาเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยสมาร์ททีวีเกือบครึ่งหนึ่ง คอนโซลเกม 44% และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต 40% อยู่ในห้องนั่งเล่น อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณรวมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในห้องนอนหลักและห้องนอนรอง การกระจาย (44%) จะสูงกว่าในห้องนั่งเล่น ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการใช้งานทีวีที่เชื่อมต่อทั่วทั้งบ้าน
การเชื่อมต่อทั่วทั้งบ้านนั้นเชื่อมโยงโดยตรงกับวิธีที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ใช้ทีวีซึ่งไม่ได้อยู่ในห้องนั่งเล่น ตัวอย่างเช่น ในห้องนอนรอง ผู้บริโภค 51% ใช้เครื่องมือที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเพื่อรับชมเนื้อหา ในห้องใต้ดิน เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวอยู่ที่ 47% ในห้องนอนหลัก รายการทีวีแบบดั้งเดิมคิดเป็น 68% ของการใช้งานทั้งหมด และในกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไป เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 88%
ย้อนกลับไปในปี 1955 การใช้งานทีวีนั้นง่ายมาก มีการกำหนดตารางเวลา จำกัดช่องรายการเพียงไม่กี่ช่อง และดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาดูทีวีเครื่องเดียว ในปัจจุบัน การใช้งานทีวีนั้นมีความหลากหลายอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่าผู้ชมใช้ทีวีอย่างไร และอยู่ในบ้านที่ใด
