In the 1985 film Back to the Future, there’s a line in one of the scenes that takes place in 1955 where Marty McFly tells his grandmother that his family has two TVs. As he’s referring to his life in 1985, his grandmother quickly dismisses him, saying that “nobody has two television sets.”
Szybko do 2022 roku, a gospodarstwa domowe z wieloma telewizorami są normą. W rzeczywistości tylko 19% domów w USA ma tylko jeden telewizor. Niezależnie od rozpowszechnienia w gospodarstwie domowym, telewizor pozostaje podstawą mediów, uzupełniając rosnącą gamę innych urządzeń, których konsumenci używają do uzyskiwania dostępu do dowolnych treści - i zgodnie z ich harmonogramami. Uwolnione od fizycznego wybierania treści (kolejne odniesienie z 1955 roku), dzisiejsze telewizory mają całą elastyczność na świecie, jeśli chodzi o treści, a amerykańskie gospodarstwa domowe konsekwentnie ewoluują w sposobie korzystania z telewizorów, a to wykorzystanie różni się w zależności od pokoju.
Obecnie średnia liczba telewizorów w amerykańskim domu wynosi 2,3. I podobnie jak w 1955 roku, prawie połowa telewizorów w amerykańskich domach (44%) nie polega dziś na telewizji kablowej lub satelitarnej (tj. przecinaczach kabli). A biorąc pod uwagę szeroki wybór, do którego mają dostęp konsumenci, wiele gospodarstw domowych miesza i dopasowuje opcje treści, zamiast wybierać jedną nad drugą. W ten sposób nie jest niczym niezwykłym, że telewizor w jednym pokoju uzyskuje dostęp do treści za pośrednictwem połączenia szerokopasmowego, podczas gdy telewizor w innym pokoju uzyskuje dostęp do programów za pośrednictwem usługi kablowej lub satelitarnej. W rzeczywistości 51% telewizorów w dodatkowych sypialniach jest używanych wyłącznie do przesyłania strumieniowego.
Rozprzestrzenianie się urządzeń i platform ma konsekwencje, gdy patrzymy na konsumpcję mediów z pokoju do pokoju - i od członka gospodarstwa domowego do członka gospodarstwa domowego. Zrozumienie spersonalizowanego korzystania z telewizji i konsumpcji wraz ze wzrostem wyboru zapewnia reklamodawcom i agencjom wgląd, którego potrzebują, aby zapewnić znaczące zaangażowanie konsumentów końcowych w punkcie konsumpcji.
Programowanie SVOD przyciąga tłumy
Tak jak przez wiele lat, salon pozostaje centrum kontroli mediów w każdym gospodarstwie domowym z telewizorem, ponieważ odpowiada za znacznie większy udział w całkowitym korzystaniu z telewizji niż jakiekolwiek inne pomieszczenie w domu (58% wśród osób w wieku 2 lat i starszych).
Interesujące jest jednak to, że salon nie zawsze jest centrum wspólnego oglądania, którego można by się spodziewać, ponieważ 55% oglądanych treści dotyczy tylko jednego widza. W przypadku programów kablowych i konsorcjalnych, oglądanie telewizji w salonie przez jedną osobę jest jeszcze wyższe. W rzeczywistości wspólne oglądanie dominuje w salonie tylko wtedy, gdy konsumenci są zaangażowani w subskrypcję treści wideo na żądanie (SVOD).
Connected device usage permeates throughout the home
W miarę jak łączność i dostęp do treści przenikają do amerykańskich gospodarstw domowych, uzupełnione o dostępność stosunkowo niedrogich telewizorów, posiadanie inteligentnych telewizorów i korzystanie z urządzeń podłączonych do Internetu (np. streaming sticks) staje się coraz bardziej powszechne. A jako centrum telewizyjne, salon otrzymuje pierwszeństwo w korzystaniu z najnowszych technologii, aby ułatwić dostęp do rosnącej ilości treści over-the-top (OTT): prawie połowa wszystkich inteligentnych telewizorów, 44% konsol do gier i 40% urządzeń podłączonych do Internetu znajduje się w salonie. Po zagregowaniu urządzeń podłączonych do Internetu w głównych i drugorzędnych sypialniach rozkład (44%) jest jednak wyższy niż w salonach, co podkreśla znaczenie korzystania z telewizora w całym gospodarstwie domowym.
Ta łączność w całym domu jest bezpośrednio związana ze sposobem, w jaki młodsi konsumenci korzystają z telewizorów, które nie znajdują się w salonie. Na przykład w dodatkowych sypialniach 51% konsumentów korzysta z urządzeń podłączonych do Internetu w celu oglądania treści. W piwnicach odsetek ten wynosi 47%. W głównych sypialniach tradycyjne programy telewizyjne stanowią 68% wykorzystania; wśród konsumentów w wieku 65 lat i starszych odsetek ten wzrasta do 88%.
W 1955 roku korzystanie z telewizji było bardzo proste. Było zaplanowane, ograniczone do kilku kanałów i przyciągało widzów do jednego zestawu. Teraz, "w przyszłości", użytkowanie nie może być bardziej zróżnicowane; w szczególności sposób, w jaki widzowie korzystają z telewizorów i gdzie w domu.
