ละแวกบ้าน เมือง หรือประเทศของคุณ ความต้องการที่จะรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างแยกไม่ออกกับการเอาชีวิตรอดของเรา และอาจรวมถึงความเป็นมนุษย์ของเราด้วย ความต้องการที่สำคัญนี้ในการได้รับข้อมูลทำให้เกิดวิธีต่างๆ มากมายในการเข้าถึงและบริโภคข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า "ข่าวสาร" ตั้งแต่บริการโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพไปจนถึงใยแมงมุมของวิธีการต่างๆ ในการรับชมโทรทัศน์ ทั้งบนหน้าจอใหญ่และบนอุปกรณ์ส่วนตัวของเรา ตอนนี้เราสามารถรับชมข่าวสารได้ทุกที่ที่เราไป
And we do. Looking at overall viewing, news continues to hold the top spot in viewing categories. In this category, people 25-34 watch more news than any other program genre, accounting for 11% of viewing share, and people 35-54 account for an impressive 15% share¹. But the real winner in news viewing is the 55-64 demo, which, while smaller in range of years, accounts for more viewership share than each of the other two groups with a 16% share2. The devotion to news viewership among adults 55-64 should be underscored…and valued for their loyalty.
Not only do older adults watch the most news, but the 55-64 year old demo brings an overall lift to impressions. By aggregating the 55-64 demo with the 24-54 key demo, total impressions from all sources—broadcast, cable, All-Other-Tuning (AOT3) and non-traditional viewing sources (non-HUT4) —increased by an impressive 56.5% in April 20225 (up from an also impressive lift of 54.9% in April 2021).
The way we view continues to evolve: Households viewing from non-HUT sources grew 8% on a year-over-year basis, with a disproportionate amount of that change coming from people 25-34, who shifted their viewing to non-HUT sources by 10%. Perhaps unsurprisingly, the reliable 55-64 news viewers switched to non-HUT sources the least at 6%6. Importantly, let’s not forget that this 55-64 demo generally holds more net worth and has more discretionary income than the younger demos. ICYMI, check out this piece on the buying power of 55-64.
And consider brand loyalty— common guidance is that the battle of the brands is fought in the early years, making the younger demos the sought-after consumer. But current studies show that the 55-64 demo, in addition to being the leading consumers of news, is also open to trying new brands. Looking at the sum of incremented, consecutive brand purchases7, there is very little difference between repeat brand purchases among 55-64 compared to other younger groups. All groups are declining in this metric, and therefore open to new brands within a category.8
Digging deeper into an example of brand loyalty in a specific and ultra-important category—automotive—data shows that people 55-64 are more likely to own multiple brands of vehicles – high-end, luxury, …the list goes on, and just gets even more impressive.9
ในขณะที่เราคิดและวางแผนสำหรับอนาคตของข่าวสารและการหารายได้จากกลุ่มผู้ชมข่าวสาร กลุ่มตัวอย่างที่ขยายอายุ 25-64 ปี แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ และผลกำไรของสมการนี้ ใช่ โลกยังคงหมุนต่อไป ผู้คนจะหาวิธีใหม่ๆ ในการรับข้อมูลข่าวสาร แต่กลุ่มตัวอย่างที่อายุ 55-64 ปีจะยังคงเฝ้าดูและใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง และข้อมูลได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำเช่นนั้นได้
Notes
- Nielsen: NLTV, การรับชมตามประเภท, เมษายน 2022
- Nielsen: NLTV, การรับชมตามประเภท, เมษายน 2022
- AOT – All Other Tuning: Content that cannot be identified by codes or matching audio signatures; therefore, cannot be assigned to a final distributor (and thus a station code). In order for content to be considered the unencoded/unmatched content must originate from a HUT (households using television) device such as a TV or set top box. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
- Non-HUT: Not a Household Using Television source – Alternate ways of viewing TV, memory stick, camera, or portable/handheld game, as defined by HUT. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
- Nielsen: NPower: ถ่ายทอดสด+วันเดียวกัน ส่วนแบ่งรวมของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในแต่ละวัน เมษายน 2021 เทียบกับเมษายน 2022
- Nielsen: NPower, Live+same day, ยอดผู้เข้าชมรวมวัน, เมษายน 2022
- Nielsen Catalina Solutions: ความภักดีต่อแบรนด์ สิงหาคม 2018-กรกฎาคม 2021
- Nielsen Catalina Solutions: ความภักดีต่อแบรนด์ สิงหาคม 2018-กรกฎาคม 2021
- Scarborough USA+ เปิดตัวในปี 2021 รุ่นที่ 2: “ความน่าจะเป็นในการเป็นเจ้าของรถยนต์ยี่ห้ออื่นเมื่อเทียบกับ US Adult”
