뉴스 보기 55세 이상: 알아야 할 사항

내 이웃, 내 도시, 내 나라에서 어떤 일이 일어나고 있는지 알아야 한다는 것은 우리의 생존, 나아가 인류의 생존과 불가분의 관계에 있습니다. 이러한 정보에 대한 중요한 욕구는 정보, 특히 일반적으로 '뉴스'라고 불리는 정보를 접하고 소비할 수 있는 무수한 방법을 탄생시켰습니다. 강력한 소셜 미디어 서비스부터 대형 스크린과 개인 디바이스를 통해 TV를 시청하는 거미줄 같은 방법까지, 이제 우리는 말 그대로 어디서든 뉴스를 볼 수 있습니다.

And we do. Looking at overall viewing, news continues to hold the top spot in viewing categories. In this category, people 25-34 watch more news than any other program genre, accounting for 11% of viewing share, and people 35-54 account for an impressive 15% share¹. But the real winner in news viewing is the 55-64 demo, which, while smaller in range of years, accounts for more viewership share than each of the other two groups with a 16% share². The devotion to news viewership among adults 55-64 should be underscored…and valued for their loyalty.

Not only do older adults watch the most news, but the 55-64 year old demo brings an overall lift to impressions. By aggregating the 55-64 demo with the 24-54 key demo, total impressions from all sources—broadcast, cable, All-Other-Tuning (AOT³) and non-traditional viewing sources (non-HUT⁴) —increased by an impressive 56.5% in April 2022⁵  (up from an also impressive lift of 54.9% in April 2021).

The way we view continues to evolve: Households viewing from non-HUT sources grew 8% on a year-over-year basis, with a disproportionate amount of that change coming from people 25-34, who shifted their viewing to non-HUT sources by 10%. Perhaps unsurprisingly, the reliable 55-64 news viewers switched to non-HUT sources the least at 6%⁶. Importantly, let’s not forget that this 55-64 demo generally holds more net worth and has more discretionary income than the younger demos. ICYMI, check out this piece on the buying power of 55-64.

And consider brand loyalty— common  guidance is that the battle of the brands is fought in the early years, making the younger demos the sought-after consumer. But current studies show that the 55-64 demo, in addition to being the leading consumers of news, is also open to trying new brands. Looking at the sum of incremented, consecutive brand purchases⁷, there is very little difference between repeat brand purchases among 55-64 compared to other younger groups. All groups are declining in this metric, and therefore open to new brands within a category.⁸

Digging deeper into an example of brand loyalty in a specific and ultra-important category—automotive—data shows that people 55-64 are more likely to own multiple brands of vehicles – high-end, luxury, …the list goes on, and just gets even more impressive.⁹

뉴스의 미래와 뉴스 시청자 수익 창출에 대해 고민하고 계획할 때, 25~64세의 확장된 데모는 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 수익성이 있는 부분을 보여줍니다. 세상은 여전히 변하고 사람들은 정보를 얻는 새로운 방법을 찾겠지만, 55~64세 데모군은 계속해서 강력하게 뉴스를 시청하고 소비할 것입니다. 그리고 데이터는 이들이 그렇게 할 수 있는 리소스를 가지고 있음을 보여줍니다.

참고

1. 닐슨: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
2. 닐슨: NLTV, 장르별 시청, 2022년 4월
3. AOT – All Other Tuning: Content that cannot be identified by codes or matching audio signatures; therefore, cannot be assigned to a final distributor (and thus a station code). In order for content to be considered the unencoded/unmatched content must originate from a HUT (households using television) device such as a TV or set top box. 2022 Nielsen Local Reference Supplement
4. Non-HUT: Not a Household Using Television source – Alternate ways of viewing TV, memory stick, camera, or portable/handheld game, as defined by HUT. 2022 Nielsen Local Reference Supplement.
5. 닐슨: NPower: 라이브+동일 시간대, 총 TV 사용 시간대별 점유율, 2021년 4월 대 2022년 4월
6. 닐슨: NPower, 라이브+당일, 하루 총 노출 수, 2022년 4월
7. 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
8. 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
9. 스카보로 USA+, 2021 릴리스 2: "다른 자동차 브랜드를 소유할 가능성 vs 미국 성인".