For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where they’re connected and how they’re changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
การปรับจูนเข้ากับศักยภาพของวิทยุ
ในกลุ่มผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ วิทยุยังคงเข้าถึงคนผิวดำจำนวนมาก โดยเข้าถึงประชากรผิวดำได้ 91% ต่อเดือน ในความเป็นจริง ผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำใช้เวลาฟังวิทยุมากกว่ากลุ่มอื่นๆ คือนานกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรทั้งหมด 20 นาที
ตัวชี้วัดการเข้าถึงรายสัปดาห์ในกลุ่มคนผิวดำอายุ 18 ปีขึ้นไป
- วิทยุ : 86%
- แอป/เว็บบนสมาร์ทโฟน: 81%
- ทีวีถ่ายทอดสด/เปลี่ยนเวลา: 78%
- การสตรีมเสียงบนสมาร์ทโฟน: 48%
- วิทยุดาวเทียม : 15%
ที่มา: Nielsen Comparable Metrics ไตรมาส 3 ปี 2021
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
การซื้อโฆษณาผ่านสื่อของคนผิวดำจะทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสเป็นพันธมิตรกับบริษัทที่มีตำแหน่งและความเชี่ยวชาญเฉพาะตัวในชุมชนและวัฒนธรรมของคนผิวดำ
ที่สำคัญ ผู้ฟังวิทยุที่เป็นคนผิวสีให้ความสำคัญกับชื่อเสียงของแบรนด์ สำหรับการดูแลที่บ้าน ร้อยละ 84 มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการตามชื่อเสียงของแบรนด์ใหม่ และสำหรับการดูแลส่วนบุคคล ร้อยละ 37 มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการตามชื่อเสียงของแบรนด์ใหม่ และมีโอกาสมากมายสำหรับผู้ให้บริการรายใหม่ โดยผู้ฟังวิทยุที่เป็นคนผิวสีจำนวนมากยังคงเปิดทางเลือกไว้ ตัวอย่างเช่น ผู้ฟังร้อยละ 44 มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือในอีก 12 เดือนข้างหน้า และร้อยละ 15 มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนผู้ให้บริการประกันรถยนต์ในอีก 12 เดือนข้างหน้า
โมเมนตัมเชิงบวกของการทำพอดแคสต์
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertising—particularly when read by the host—drives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
พบข้อมูลเพิ่มเติมของ Nielsen PAE:
- การรับชมโฆษณาแบบพอตแคสต์ทำให้มีการรับรู้เพิ่มขึ้น 16% (สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานของ Nielsen ที่ 14%)
- โดยเฉลี่ย 68% คิดว่าโฆษณา/การสนับสนุนมีความเหมาะสมกับพอดแคสต์
- 70% วางแผนที่จะค้นหาเนื้อหาพอดแคสต์ที่คล้ายกัน และ 62% วางแผนที่จะแบ่งปันเนื้อหาพอดแคสต์กับเพื่อนๆ
- ครึ่งหนึ่ง (50%) สามารถจำโฆษณาได้โดยไม่ต้องมีตัวช่วย
- ผู้ฟังพอดแคสต์ 6 ใน 10 คน (60%) พบว่าเนื้อหามีความน่าสนใจมากที่สุด เกือบครึ่งหนึ่ง (46%) พบว่าเนื้อหามีความบันเทิง เกือบ 4 ใน 10 คน (39%) พบว่าเนื้อหามีความน่าเชื่อถือ และมากกว่าหนึ่งในสาม (36%) พบว่าเนื้อหามีความน่าเชื่อถือ
สำหรับผู้ชมที่เป็นคนผิวสี เสียงไม่เพียงแต่ถูกใช้เพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งข้อมูลข่าวสารและข้อมูลที่สำคัญอีกด้วย โดยเฉพาะในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ และยังเป็นการหลีกหนีจากความเครียดในแต่ละวันอีกด้วย แบรนด์และเอเจนซี่มีโอกาสทางการตลาดมหาศาลที่จะให้ความสำคัญกับกลยุทธ์และแคมเปญทางการตลาดเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณค่าเหล่านี้ ซึ่งพวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมเหล่านี้ได้ผ่านเสียง
วิธีการ:
ข้อมูลที่สนับสนุนบทความนี้ดึงมาจาก:
- นีลเส็น ประสิทธิภาพของโฆษณาพอดแคสต์ สารละลาย
- นีลเส็น อำนาจการซื้อพอดแคสต์
- ฐานข้อมูลระดับภูมิภาคแห่งชาติ Nielsen Audio
- เรดาร์นีลเส็น
เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:
