2020 has been branded with an assortment of labels and titles, but from a media perspective, it was a truly transitional year for streaming video. With dramatic impacts to traditional staples like live sports, and an anxiety-inducing hyper news cycle alternating between COVID updates and political divisiveness, streaming video provided a much needed escape. While the massive spikes in media usage that sparked streaming enablement into near ubiquity weren’t unexpected given countrywide lockdowns, the aftermath reflects a permanently altered media landscape, with video streaming accounting for a larger share of overall media consumption than in previous years.
Unsurprisingly, streaming platforms have become video wellsprings for content-hungry consumers, with well-advertised originals like Ozark, The Boys และ The Mandalorian grabbing much of the spotlight. And while consumers binged nearly 30.5 billion minutes of Ozark during 2020, they did so across a total of 28 episodes. Similarly, consumers watched more than 57 billion minutes of The Office, which ended its run on Netflix in December, but that viewing covered 192 episodes.
เมื่อพิจารณาประเภทของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 เนื้อหาต้นฉบับเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและดึงดูดสมาชิกใหม่ให้เข้ามาสู่แพลตฟอร์มทั้งที่เป็นที่ยอมรับและเพิ่งก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มียอดชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งโดยรวมไม่ได้เป็นเพียงเนื้อหาต้นฉบับเท่านั้น แต่ยังเป็นรายการเก่าๆ ที่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรกบนช่องทางแบบดั้งเดิมอีกด้วย แม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับจะสร้างกระแสและดึงดูดผู้ชมได้ แต่เนื้อหาในคลังรายการเป็นสิ่งที่ผู้ชมรู้สึกสบายใจ ดูแบบสบายๆ และมักจะกลับมาดูซ้ำอีก พูดง่ายๆ ก็คือ เนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ผู้ชมจะหันมาดู เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมไว้แล้วและรับชมได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการตามหาเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อรับชมรวดเดียวอาจเป็นเรื่องยาก
Outside of episodic programming, the trends are much different, as eight of the top 10 movies (in terms of minutes watched) available on subscription video-on-demand (SVOD) platforms in 2020 were kids’ titles. Unlike adults, children will watch and re-watch their favorite content time and time again (perhaps despite the sake of their parents’ possible sanity). This helped land titles like Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 และ Onward into this year’s top 10 list, with each attracting viewership of between 8.3 billion and nearly 15 billion minutes each. In addition to providing a stop-gap to the traditional theater experience during a year where many spent their time close to home, kids movies on streaming platforms likely helped many households cope with having children at home when they would traditionally be away at school.
นอกเหนือไปจากนิสัยของเด็กๆ แล้ว แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังช่วยให้ภาพยนตร์ที่เผยแพร่ผ่านวิธีการแบบดั้งเดิมไม่สามารถดำเนินต่อไปได้อีกต่อไป และยังทำให้ภาพยนตร์เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้นอีกด้วย หลังจากที่สร้างความปั่นป่วนให้กับวงการโทรทัศน์ในช่วงแรก บริการสตรีมมิ่งยังช่วยให้เกิดทางเลือกใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์อีกด้วย
Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen มองย้อนกลับไปที่โปรแกรม SVOD ที่ดีที่สุดประจำปี 2020
For additional top ranked SVOD programs, as well as TV, advertisements and video games, visit Nielsen’s Top 10, where we share what Americans are watching and playing each week. For help uncovering what on-demand programs audiences are searching for, learn more about our การจัดอันดับเนื้อหา SVOD.
