การแสดงบนหน้าจอเป็นตัวขับเคลื่อนการรับชมทีวีของชาวละติน

ทุกวันนี้ สื่อต่างๆ มีตัวเลือกให้เลือกอย่างมากมายกว่าที่เคยมีมา การเพิ่มขึ้นของการนำทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) มาใช้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงดึงดูดผู้บริโภคที่หิวโหยสื่อด้วยเนื้อหาใหม่ๆ ที่น่าสนใจ แม้ว่าจะมีตัวเลือกมากมาย แต่หลายคนก็ยังไม่เห็นตัวตนของตนเองมากพอในเนื้อหาที่นำเสนอ

ความหลากหลายและการรวมเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในสื่อยุคปัจจุบัน ทั้งบนหน้าจอและในเนื้อเรื่อง และอุตสาหกรรมสื่อก็ให้ความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงความต้องการรายการโทรทัศน์ที่แท้จริงซึ่งมีชาวละตินในสหรัฐฯ เป็นแกนนำ

For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.

การเปลี่ยนแปลงไปสู่การรวมกลุ่มนั้นมีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดของประชากรละตินในสหรัฐฯ ในความเป็นจริง ในปัจจุบัน ชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 19% ของประชากรสหรัฐฯ โดยเป็นแรงผลักดันให้ประชากรสหรัฐฯ เติบโตมากกว่า 50% ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV¹. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share². Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, เอ็นซีไอเอส และ Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.

เมื่อปีที่แล้ว จำนวนชาวละตินที่แสดงบนหน้าจอมีเพียงแค่ 6% ในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง ปีนี้ จำนวนชาวละตินที่แสดงบนหน้าจอเพิ่มขึ้นเกือบ 10% แต่ยังคงต่ำกว่าจำนวนประชากรในสหรัฐฯ ที่ 19% มาก

As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.

ที่สำคัญ เนื้อหาภาษาสเปนเป็นตัวขับเคลื่อนการนำเสนอบนหน้าจอ หากไม่มีภาษาสเปน การนำเสนอของชาวละตินจะลดลงเหลือเพียง 6% นอกจากนี้ยังมีช่องว่างในการนำเสนอที่สำคัญในประเภทรายการต่างๆ เช่น ความสัมพันธ์แบบตัดกัน ตัวอย่างเช่น เนื้อหาเกี่ยวกับละตินอเมริกันส่วนใหญ่ไม่มีในทุกแพลตฟอร์ม โดยมีการนำเสนอเพียง 0.48% และเมื่อเนื้อหาเกี่ยวกับละตินอเมริกันปรากฏบนหน้าจอ เนื้อหาเหล่านั้นจะมีลักษณะเฉพาะของอาชญากรรม ปัญหาครอบครัว และดราม่าทางอารมณ์ อย่างไรก็ตาม การคัดเลือกนักแสดงแบบเหมารวมในโปรแกรมก็ปรากฏเช่นกันในชุมชนละตินอเมริกันที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิง

ท่ามกลางตัวเลือกที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาที่แท้จริงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้แตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้เผยแพร่ระบุความต้องการที่ไม่ได้รับการตอบสนอง เราทราบดีว่ากลุ่มที่มีอัตลักษณ์มีแนวโน้มที่จะแสวงหาและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ตนสามารถเชื่อมโยงได้ดีที่สุด ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ตนสามารถเห็นตัวเองได้

For additional insights, download our latest Diverse Intelligence Series report about U.S. Latinos.

Notes

1. Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
2. แผงทีวีแห่งชาติ Nielsen และมิเตอร์สตรีมมิ่ง ส่วนแบ่งของนาทีสตรีมมิ่งถ่วงน้ำหนักทั้งหมด (ถ่วงน้ำหนัก) P2+ วันทั้งหมด มิถุนายน 2021