Wybór w mediach nigdy nie był tak duży, jak obecnie. Wzrost popularności telewizji podłączonej do Internetu (CTV) i rosnące bogactwo platform streamingowych nadal kuszą spragnionych mediów konsumentów nowymi i angażującymi treściami. Jednak pomimo tak dużego wyboru, wiele osób nie widzi wystarczającego odzwierciedlenia siebie w treściach, które są im oferowane.
Różnorodność i integracja są kluczowymi elementami dzisiejszych mediów, zarówno na ekranie, jak i w fabule, a branża medialna zwraca na to uwagę, szczególnie jeśli chodzi o zapotrzebowanie na autentyczne programy telewizyjne z udziałem amerykańskiej populacji latynoskiej.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
Zmiana w kierunku integracji jest ważna z wielu powodów, z których jednym jest znaczny wzrost populacji latynoskiej w USA. W rzeczywistości Latynosi stanowią obecnie 19% populacji USA, napędzając ponad 50% wzrostu populacji USA w ciągu ostatniej dekady.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS oraz Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
Jeszcze rok temu reprezentacja Latynosów na ekranie wynosiła zaledwie 6% na platformach linearnych i streamingowych. W tym roku reprezentacja Latynosów na ekranie wzrosła do nieco poniżej 10%, ale to wciąż znacznie poniżej 19% reprezentacji w populacji USA.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
Co ważne, treści w języku hiszpańskim napędzają reprezentację na ekranie. Bez niej reprezentacja Latynosów spada do zaledwie 6%. Istnieją również znaczące luki w reprezentacji w wielu gatunkach programów, takich jak intersekcjonalność. Na przykład Afro-Latynosi są w dużej mierze nieobecni na wszystkich platformach, z reprezentacją wynoszącą zaledwie 0,48%. A kiedy Latynosi są obecni na ekranie, pojawiają się w treściach z tematycznymi atrybutami przestępczości, dysfunkcji rodzinnych i dramatów emocjonalnych. Stereotypowe obsadzanie w programach jest jednak tak samo obecne w szerszej społeczności latynoskiej, zwłaszcza wśród kobiet.
W morzu rosnącego wyboru autentyczne treści stają się kluczowym wyróżnikiem, zwłaszcza gdy wydawcy identyfikują potrzeby, które nie są zaspokajane. Wiemy, że grupy tożsamościowe są bardziej skłonne do poszukiwania i angażowania się w treści, z którymi mogą się najlepiej utożsamić - treści, w których mogą zobaczyć siebie.
For additional insights, download our latest Diverse Intelligence Series report about U.S. Latinos.
Uwagi
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- Nielsen National TV Panel i Streaming Meter Homes, udział w łącznej liczbie ważonych minut transmisji strumieniowej (ważony), P2+, dzień ogółem, czerwiec 2021 r.
