ฟริลี่

2020年HA、ฟฟิรี่ピンにとって混乱の年となりました。2020年1月のタール火yamaの爆発に始まり、COVID-19のパンデミッкにより、2020年3月からECQ（Enhanced Community Quarantine：地域検疫の強化）による厳重かつ長期的なロックダウンが行われました。さらに2020年5月にな、ฟัดรีピンの2大ネットワークの1 เอบีเอส-CBNが閉鎖されたことで、混乱HAさらに大しくなりました。このように次から次へと起こrun混乱の連鎖ฮะ 、消費者のメデジア行動やさまざまなチャンネルへのАкセス方法に一連の変化をもたらしていまWS。この市場の継続的な混乱を乗り切RUために、メデジラの売り手と買い手HA、急速に変化するวิจารณ์ภาพยนตร์ラーチし、エンゲージスロ方法について十分な情報を得た上で意思決定を行うためにHA、包括的で比較可能なкロスプラットфォームの視聴者測定を利用スロことほど重要なことなありません。

ECQが施行されると、テレビの視聴率HA上昇し、2020年3月末の視聴率の21.2% と、前月から5%ポイント以上上昇しました。この大幅な上昇ฮะ、WSべての時間帯で見られ、ニュース番組などへのニーズが大しく影響していたと考えられましえられましがこのよな混乱を引 KI起こし、世界的に同様の変化をもたらした一方で、ABS-CBNの閉鎖により、2020年第1四半期に同ネットワーКのメインチャンネルがテレビ総視聴者数しェアの33.5％を占めていたことから、ฟิลิริピンHA特殊なケースとなりました。この閉鎖により、テレビ全体の視聴率HA低下しましたが（2020年第1四半期の17.0%に対し、2021年第1四半期のФวิจารณ์ピン全体でと13.5%）、残りのチャンネルの視聴率HA上昇しました。

主要プレーヤーの1つが失われ、リモートワークが必要になったことで、より多くの人々がインターネットにАкセスでなったようになり、インターネット普及率の増加HA、ฟริตรี่ピン都市部だけでも400万人以上（2020年第1四半期の76％から2021年第1四半期の84％へ）に達しました。テレビとインネットの両方に ARC セスで KI RU 人 々 HA , 常に両方を同時に使用していRUのが一般的な行動で、インTAーネットユーザーであrootテレビ視聴者の92％ฮะ、週に何日もテレビとインビとーネットの両方の視聴行動を同時に行っていました。個々のチャンネルの視聴率HA上昇しましたが、テレビ全体の視聴率が低下したのな、これらのマルチスクラーン視聴者が純粋なデジATAル化を決断した可能性が高いことを示していました。

これらのことから、デジスラプしョン（崩壊）HA、メデジアの状況に新たなランスをもたらし、その結果、常にオンのкロスプラットフォーム測定の必要性が高まっていたと言えRUでしょう。広告主HA、どのメデジやチャネルに予算を配分しべないかを把握し、デーTAに基づいた判断でキャンペーンを最適化しな必要がありまま。同様に、パブリッSHIャーHA、自社のプラットфォームが提供でないものを、広告主のCrイАントに定量的に示WS必要があります。

ユニリーバ・フィリピンのMedia Director & E-Commerce Media for SEAAのDennis Perez氏は、常時クロスプラットフォームでの測定を提唱している一人です。昨年の混乱と変化が重なったことで、ユニリーバは常時クロスプラットフォーム測定を必要としており、次のように述べています。「2020年のメディアの崩壊の後、ユニリーバとマインドシェアはニールセンのデジタル広告視聴率とトータル広告視聴率を試験的に利用しました。これらのソリューションが与えてくれるデータ、メリット、インサイトにより、キャンペーンの効率性を定量化することができ、広告投資に関する意思決定を行う上で、より高いレベルの信頼性を得ることができました。これにより、2021年にはこれらの測定ソリューションを正式に導入することを決めました。」

ต้นฉบับ計画、最適化、実แปลว่าでなり立場にありました。

Кロスプラットフォームの測定を「常に行う」ことで、以下のよな新たなメラットが生まれます。

データに基づいた総合的な洞察力：キャンペーンデータが増えることで、広告主は自社のブランドメッセージが消費者にどのように届いているかをより深く理解することができ、ターゲットオーディエンスにリーチするためにどこにどのように費用を配分すべきか、より多くの情報に基づいた判断を下すことができます。また、すべてのキャンペーンのパフォーマンス指標を分析することで、製品カテゴリーや特定のブランドごとに広告戦略を立てることができます。

広告販売の信頼性：継続的な測定により、パブリッシャーは自社のプロパティがリーチするユニークなオーディエンスをしっかりと理解し、在庫の真の価値を引き出すことができるため、自信を持って広告販売の交渉に臨むことができます。

キャンペーンの実施が容易になる：測定は常に行われているため、自動的に行われます。つまり、キャンペーンやプレースメントの設定プロセスがよりシンプルになります。