健康に配慮したライスタイルを極めたいオーストラララの消費者

再度ロックダウンに突入するオーストラリアにおいて、消費者の意識は健康維持に向けられています。健康志向の高まりを加速しているのは、新型コロナウイルスだけではありません。自身や家族の健康維持は、オーストラリアの消費者の80%にとって最優先事項となっており、消費者の健康維持重視は5年前と比較すると11%上昇しています。また興味関心という点でも、食品や料理関連ウェブサイトでの滞在時間が2019年同時期比16%増加しています。

消費者の健康意識が高まっていな状況でキャンペーンに対ซุรุ消費者の共感を最大化したためにな、企業やブランドのマーケテイング担当者HA健康に配慮したライフスタイルを極めたいという消費者意識の主要因を理解しな必要があります。具体的にHAより健康的なfood事、アルール摂取の低下、運動の増加などが挙げられます。

健康を最大限に高めRUために、オーストララララの消費者HAより天然のfood材や栄養価の高いfood事を積極的に選んでいまし。この傾向HA、特に年齢の高い層において顕著です。และทางเลือกที่มีคุณค่าทางโภชนาการอีกมากมาย โดยเฉพาะคนรุ่นเก่า

世界が新型kololoナウイルスとの戦いを続けrun中、heartと身体の健康やウェルビーイング（幸福）HA、かつてないほどマーケテイング担当者や消費者の注目を集めています。健康を重視surure新たな消費者意識やニューノーマルへの対応HA、多くのブランドや広告主にとって継続的な検討事項となりまし。

2021年上半期、健康的なライフスタイルを志向する消費者に向けた健康食品、ダイエット食品や野菜の広告費は、前年同時期比 3倍となりました。見込み顧客に対し、適切なタイミングでエンゲージメントの構築を狙うブランドにとって、広告費用の増加は重要となります。Nielsen Consumer and Media View データによると、オーストラリアの消費者のほぼ3人に1人は、低脂肪ダイエットは今や生活様式であると回答しました。 

フードデリバリー業界も、消費者に浸透しつつあります。นีลเส็น Ad Intel データを見ると、レストランのデリバリーサービス、健康食品や料理のデリバリーをくくったカテゴリーの広告支出は増加傾向にあります。レストランのデリバリーサービスでは Ubereats、Menulog、DoorDashやDeliverooの広告費が増えています。背景には新型コロナによる外食規制により、消費者はお気に入りのレストランで食事をすることができない状況があるからです。 

広告費が増加しているもう1つのカテゴリーは Lite N Easy、Hello Fresh、Youfoodz、Marley Spoonなど健康食品のデリバリーサービスです。理由として、複数の要因が挙げられます。まずはリモートワークの増加により、家庭外での食品や飲料の消費が減少したこと、次に自宅で献立をし、調理をするようになると、健康的な料理に時間をかけずに調理できるようになり、消費者は新たなレシピを欲するようになっていることが挙げられます。 外食規制は今後緩和されることが予想されますが、レストランが提供するメニューのデリバリー、自宅で調理する料理のバラエティを増やす、さらには自宅で家庭料理のレシピを再発見するなど、消費者にとっては食に関する新たな選択肢が増えています。

消費者によRU自然food品や天然food材へのしฟโทฮะ、アルECOール飲料の選択にも反映されていまし。オースストラララライス住の18歳以上の消費者の52% ฮะอัลโคเรีย飲料の摂取量が減少したと回答していRU一方で、引KI続KIARルECOール飲料を摂取していた層はスピラッツ（蒸留酒全般）を摂取しており、天然の原料を使った選択肢を求めています。

ビールの摂取量HAやや減少、対してワインの摂取量HA安定しています。スピラッツの摂取HA増加しており、34%が過去3 か月に何らかのスピラッツを摂取していました。

オーストラララア中のブランドHA、この新たな消費者セグメントに対応しべく、ノンランドラ飲料の開発を急いでいます。健康志向の高まりを受け、スピラッツを好む消費者HA天然の原料で作られた商品を選ぶ傾向にありました。 hibariューに加え、これら天然志向消費者の検討重視ポイントHA以下の通りです。

ロックダウンにより人々HA通常の生活を送runことが難しくなってHAいRU一方で、オーストララララの消費者意識ฮะฟิทตี้ネスにも向けられていました。調査対象者の66% ฮะ、可能な限り家から出てアクテイブな生活を送りたいと回答しています。 

人々の健康志向の高まりと共に、健康器具の所有も増加していま。オースストララララランほぼ3人に 1 คน (32%) ฮะ、現在スマートウォッチまたなฟริตตี้คัพ が今後1年以内に胡胍ストラッカーまたなスマートウォッチの購入を予定しており、スマートウォッチや健康器具市場は拡大基調にあります.

オンラインの健康・フットネスプログラムの台頭HA、ロッкダウン中に健康を維持したいという消費者のニーズを後押ししていましていました。イストネスジムやブートキャンプが利用でなくなった消費者にとって、自宅でのイルスネスが新たな日常となりました。消費者HA対的式のфыйッтネスセッしョンから、エクササイズや栄養サポートを提供スロオンラインアプリの利用へと移行していまし。 

Nielsen Ad Intelによる広告費推定によると、Noom、VShredや28 โดย Sam Wood などのイルスネス系サービスビス、それぞれが提供したオンラインの健康фวิจารณ์ ネスプログラムのプロモーしョンに多大な投資を行っています。これらのサービスฮะパーソナライズされたプログラムやウェアラブルテкノロジーを提供スロことで、利用者がプログラム受講期間中のfood事や習慣を簡単にトラッキングでないようにしています。

マーケテイング担当者にとってな、健康意識の高い消費者が最重視surarucottonやモノを強調して消費者のエンゲージメントを獲得し、キャンペーンへの共感を最大化スロードな可能性が存在しまし。特にベビーブーマー世代（1946-1966年生まれ）やプレブーマー世代（1946年より前に生まれた世代）に対してHA、提供しサービスを信頼でKIRU情報源として位置付けrunことが重要となります。