โลกในปัจจุบันเฉลิมฉลองสิ่งที่ทำให้เราทุกคนแตกต่างกัน และนักการตลาดจำเป็นต้องนำสิ่งนั้นมาใช้กับระบบนิเวศสื่อ แต่การทำความรู้จักผู้บริโภคอาจเป็นเรื่องยากท่ามกลางกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวที่เพิ่งเกิดขึ้น ในระบบนิเวศการโฆษณาแบบดั้งเดิม แบรนด์และเจ้าของเนื้อหาสามารถใช้แหล่งข้อมูลภายนอก เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามและตัวระบุอุปกรณ์หรือเบราว์เซอร์ฟรีเพื่อกำหนดเป้าหมายและวัดกลุ่มเป้าหมาย แต่เมื่อกลุ่มเหล่านี้คิดถึงอนาคตของการโฆษณาที่ไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม พวกเขาจะต้องประเมินแหล่งที่มาและคุณภาพของข้อมูลประจำตัวของพวกเขาอีกครั้ง
เจ้าของแบรนด์และเจ้าของเนื้อหาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้ 2 วิธี คือ ใช้ ID หรือคำจำกัดความเดียวของกลุ่มเป้าหมายที่ควบคุมทุกอย่าง หรือใช้ประโยชน์จาก ID และชุดข้อมูลจำนวนมากที่สามารถเรียนรู้และปรับตัวเพื่อสร้างมุมมองที่สมบูรณ์ของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อทำความเข้าใจว่าแนวทางใดจะประสบความสำเร็จสูงสุด เราได้พูดคุยกับ Matt Krepsik ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายวางแผนและผลิตภัณฑ์ผลลัพธ์ที่ Nielsen เกี่ยวกับสาเหตุที่การใช้แนวทางประชาธิปไตยกับตัวระบุจะช่วยให้นักการตลาดสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับฐานผู้บริโภคที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้
Learn more about the Nielsen ID System, a new approach that modernizes data assets, direct integrations and technologies so advertisers and publishers are able to understand the entire consumer journey across platforms, optimize spend and prove the impact of advertising with longevity and flexibility.
