Few areas of the media landscape have taken the spotlight over the last year like streaming video has, fueled by increasing consumption and a wealth of new platform and content options. In June 2021, for example, streaming accounted for 27% of total TV time in the U.S., much of which is attributable to the fact that 77% of U.S. homes now have at least one connected device.
Given the growth in consumption and accompanying advertising opportunities, it’s not surprising that 60% of U.S. advertisers say they plan to shift ad dollars from linear TV to either connected TV (CTV) or over-the-top (OTT) this year. But given the breadth of the CTV universe, identifying ad opportunities isn’t always clear, and neither are many of the terms and acronyms that marketers and industry participants use, such as programmatic, CTV, OTT and advanced TV.
คำศัพท์นี้รวบรวมคำศัพท์และคำย่อต่างๆ ที่ใช้เพื่อสร้างความชัดเจนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและพื้นที่สำคัญในอุตสาหกรรมสื่อที่กว้างขวางขึ้น
คำศัพท์
การเรียงลำดับโฆษณา
วิธีการแสดงโฆษณาซึ่งชุดโฆษณาจะถูกแสดงตามลำดับที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เช่น โฆษณา B จะแสดงหลังจากที่ผู้ใช้ได้เห็นโฆษณา A แล้ว
ทีวีขั้นสูง
ทีวีที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมทั้งหมด เป็นคำรวมที่ครอบคลุมทั้งแบบ over the top, connected tv และ addressable tv
อะโวด
วิดีโอตามสั่งที่รองรับโฆษณา
Behavioral Data
ข้อมูลที่แสดงถึงการซื้อและการบริโภคสื่อและพฤติกรรมการซื้อ
ทีวีที่เชื่อมต่อ
ทีวีที่สามารถเข้าถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและสามารถสตรีมเนื้อหาวิดีโอได้ ซึ่งรวมถึงสมาร์ททีวีหรือทีวีมาตรฐานพร้อมอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ (Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon Fire TV เป็นต้น)
การจำกัดความถี่ทั่วโลก
คุณลักษณะการแสดงโฆษณาที่รับประกันว่าผู้ใช้จะเห็นโฆษณาเพียงจำนวนหนึ่งภายในระยะเวลาที่กำหนด
โฆษณาบนหน้าจอหลัก
โฆษณาแบบคงที่ที่อยู่บนหน้าจอหลัก โดยทั่วไปจะเป็นวิดีโอหรือรูปภาพสั้นๆ และอาจมีปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการ เช่น "เรียนรู้เพิ่มเติม"
โฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม
โฆษณาความยาว 15 ถึง 30 วินาทีที่เล่นก่อนหรือระหว่างรายการ ถือเป็นวิธีที่ชาญฉลาดและคุ้มต้นทุนในการนำโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีอยู่ของคุณมาใช้ซ้ำสำหรับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต
การเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น
Unique audiences exposed to your ads, beyond those you are reaching via other screens or mediums.
โฆษณาก่อนวิดีโอแบบโต้ตอบ
เหมือนกับโฆษณาวิดีโอแบบอินสตรีม แต่โฆษณาประเภทนี้จะอนุญาตให้ผู้ชมคลิกผ่านไปยังหน้าปลายทางได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาภาพยนตร์ โฆษณาประเภทนี้จะนำผู้ชมไปยังหน้าที่สามารถจองตั๋วได้
เอ็มวีพีดี
ตัวย่อสำหรับ Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้คือผู้ให้บริการเนื้อหาที่ส่งรายการออกอากาศและรายการเคเบิลให้กับผู้ชมผ่านช่องทางดั้งเดิม เช่น กล่องเคเบิลและการสมัครรับข้อมูลผ่านดาวเทียม ตัวอย่างได้แก่ Comcast, Dish และ Cox
OTT (โอเวอร์เดอะท็อป)
บริการสตรีมมิ่งเช่น Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV และ Disney+ ที่สามารถสตรีมได้บนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกชนิดโดยไม่ต้องสมัครเคเบิลหรือดาวเทียม
ตลาดส่วนตัว (PMP)
ตลาดที่ปรับแต่งได้และเปิดรับคำเชิญเท่านั้นซึ่งผู้จัดพิมพ์ระดับพรีเมียมจะนำสินค้าของตนไปให้ผู้ซื้อได้เลือกชม
ทีวีแบบโปรแกรม
วิธีการซื้อและส่งโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นแบบอัตโนมัติโดยใช้เทคโนโลยีและข้อมูล
Streaming
การสตรีมหมายถึงการส่งเนื้อหาเสียงและวิดีโอไปยังอุปกรณ์ (โทรศัพท์ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ ทีวี) ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่สตรีมสามารถส่งได้แบบไร้สายหรือผ่านการเชื่อมต่อแบบมีสาย
การปราบปราม
ใช้เทคนิคขั้นสูงเพื่อหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการไปแล้ว
เอสวีโอดี
สมัครรับวิดีโอตามต้องการ
วีเอ็มวีดี
ตัวย่อของ Virtual Multiple Video Programming Distributor บริษัทเหล่านี้เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาที่ส่งมอบเนื้อหาวิดีโอแบบสดและแบบออนดีมานด์โดยรวมผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ตัวอย่างได้แก่ Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now และ fuboTV
To learn more about CTV and how to capitalize on its growth, download our recent CTV Advertising Guide.
