Few areas of the media landscape have taken the spotlight over the last year like streaming video has, fueled by increasing consumption and a wealth of new platform and content options. In June 2021, for example, streaming accounted for 27% of total TV time in the U.S., much of which is attributable to the fact that 77% of U.S. homes now have at least one connected device.
Given the growth in consumption and accompanying advertising opportunities, it’s not surprising that 60% of U.S. advertisers say they plan to shift ad dollars from linear TV to either connected TV (CTV) or over-the-top (OTT) this year. But given the breadth of the CTV universe, identifying ad opportunities isn’t always clear, and neither are many of the terms and acronyms that marketers and industry participants use, such as programmatic, CTV, OTT and advanced TV.
この用語集は、メディア業界全体の中で急速に進化し、重要な役割を担っている用語や略語をわかりやすくまとめたものである。
用語集
広告シーケンス
ユーザーがクリエイティブAに接触した後、クリエイティブBが表示される。
アドバンストTV
すべての非伝統的テレビ。オーバー・ザ・トップ、コネクテッドTV、アドレサブルTVを包括する言葉である。
AVOD
広告付きのビデオ・オン・デマンド。
行動データ
購買やメディア消費の行動や習慣を表すデータ。
コネクテッドTV
インターネットに接続でき、ビデオコンテンツをストリーミングできるテレビ。これには、スマートTVや、接続デバイス（Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TVなど）を備えた標準的なTVが含まれる。
グローバル周波数キャッピング
ユーザーが決められた時間内に一定数の広告にしか接触しないようにする広告配信機能。
ホーム画面広告
ホーム画面に表示される静的な広告。通常、短い動画や画像で構成され、「詳細を見る」のような行動喚起が特徴です。
インストリーム動画広告
番組前または番組中に流れる15秒から30秒の広告。既存のテレビ広告をコネクテッドTV用に再利用する、コスト効率の高い賢い方法だ。
インクリメンタルリーチ
Unique audiences exposed to your ads, beyond those you are reaching via other screens or mediums.
インタラクティブ・プリロール広告
インストリーム動画広告と同じだが、視聴者がクリックすることでランディングページに進むことができる。例えば、映画の広告であれば、このタイプの広告で視聴者をチケット予約ページに誘導することができる。
MVPD
Multiple Video Programming Distributorの略。これらの企業は、ケーブルボックスや衛星契約などの従来の手段を通じて、放送番組やケーブル番組を視聴者に配信するコンテンツプロバイダーである。コムキャスト、ディッシュ、コックスなどがその例。
オーバー・ザ・トップ（OTT）
Hulu、Netflix、Amazon Prime、YouTube TV、Disney+などのストリーミングサービスは、ケーブルや衛星放送の契約がなくても、インターネットに接続されたデバイスでストリーミング視聴できる。
プライベート・マーケットプレイス（PMP）
カスタマイズ可能な招待制のマーケットプレイスで、プレミアムパブリッシャーがバイヤーに在庫を提供します。
プログラマティックTV
テクノロジーによって自動化され、データに基づいてリニアTVに広告を購入・配信する方法。
ストリーミング
ストリーミングとは、インターネット接続を通じて、オーディオやビデオのコンテンツをデバイス（電話、タブレット、コンピューター、テレビ）に配信することを指す。ストリーミング・コンテンツは、ワイヤレスでも有線接続でも配信できる。
抑制
すでに製品やサービスを購入した人をターゲットにしないよう、高度なテクニックを活用する。
SVOD
定額ビデオ・オン・デマンド。
ブイエムブイピーディー
Virtual Multiple Video Programming Distributorの略。これらの企業は、インターネット接続を通じて、ライブやオンデマンドのビデオコンテンツを集約して配信するコンテンツプロバイダーである。例えば、Sling TV、Hulu Live TV、YouTube TV、DirecTV Now、fuboTVなどがある。
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