Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.
เพื่อให้เกิดผลตอบรับจากแคมเปญสูงสุด นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจถึงปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการให้ความสำคัญและความเต็มใจที่จะใช้ชีวิตแบบใส่ใจสุขภาพ ซึ่งได้แก่ การเลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น การดื่มแอลกอฮอล์ให้น้อยลง และเพิ่มกิจกรรมทางกายมากขึ้น
ถึงเวลาเลือกอาหารเพื่อสุขภาพแล้ว
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสุขภาพของตนเอง ชาวออสเตรเลียจึงเลือกใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติและมีคุณค่าทางโภชนาการมากขึ้น โดยเฉพาะผู้สูงอายุ
การอุทธรณ์ต่อชาวออสเตรเลียที่ใส่ใจสุขภาพ
ในขณะที่โลกยังคงต่อสู้กับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 อาจกล่าวได้ว่าสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์ไม่เคยเป็นสิ่งที่นักการตลาดและผู้บริโภคให้ความสำคัญมาก่อน การปรับตัวให้เข้ากับทัศนคติใหม่ของผู้บริโภคเกี่ยวกับสุขภาพและวิถีใหม่เป็นสิ่งที่ทั้งผู้โฆษณาและแบรนด์ต่างพิจารณาอย่างต่อเนื่อง
Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life.
The food delivery category is also making its mark with consumers. นีลเส็น Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants.
พื้นที่ที่สองแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นในบริการจัดส่งอาหารเพื่อสุขภาพ เช่น Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz และ Marley Spoon มีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลให้การใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ได้แก่ ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ทำงานจากที่บ้านและจำกัดการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มนอกบ้าน ปรารถนาที่จะคิดค้นสูตรอาหารใหม่ๆ ในขณะที่สามารถปรุงอาหารเพื่อสุขภาพได้อย่างรวดเร็วโดยใช้เวลาในการวางแผนและเตรียมอาหารน้อยลง
While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.
การเพิ่มขึ้นของการดื่มอย่างมีสติในออสเตรเลีย
การเปลี่ยนมาใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติในอาหารสะท้อนให้เห็นในตัวเลือกการดื่มของชาวออสเตรเลีย แม้ว่าชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 52 จะเห็นด้วยว่าพวกเขากำลังดื่มน้อยลงในปัจจุบัน แต่ผู้ที่ดื่มแอลกอฮอล์จำนวนมากก็ยังคงดื่มสุราและมองหาส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้น
การบริโภคเบียร์ลดลงเล็กน้อย และการบริโภคไวน์ยังคงเท่าเดิม อย่างไรก็ตาม การบริโภคสุรากลับเพิ่มมากขึ้น โดยชาวออสเตรเลีย 34% กล่าวว่าพวกเขาบริโภคสุราในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา
Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:
การใช้งานสมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายเพิ่มมากขึ้น
แม้ว่าการล็อกดาวน์จะจำกัดความสามารถของผู้คนในการทำกิจกรรมตามปกติ แต่ชาวออสเตรเลียยังสามารถมุ่งเน้นที่การออกกำลังกายได้ ชาวออสเตรเลียร้อยละ 66 เห็นด้วยว่าพวกเขาชอบออกไปข้างนอกและออกกำลังกาย แม้ว่าจะทำได้หรือไม่ก็ตาม
เนื่องจากผู้คนหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น การเป็นเจ้าของอุปกรณ์ออกกำลังกายจึงเพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันชาวออสเตรเลียเกือบหนึ่งในสาม (32%) เป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์หรืออุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกาย ตลาดนี้มีแนวโน้มเติบโต โดยชาวออสเตรเลีย 17% ตั้งใจจะซื้ออุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายหรือสมาร์ทวอทช์ภายใน 12 เดือนข้างหน้า
ฟิตเนสดิจิทัลมีเสียงดัง
การเพิ่มขึ้นของโปรแกรมสุขภาพและฟิตเนสออนไลน์แบบดิจิทัลยังผลักดันให้ผู้คนต้องฟิตหุ่นในช่วงล็อกดาวน์ เมื่อการออกกำลังกายในยิมและค่ายฝึกถูกระงับลง การออกกำลังกายที่บ้านก็กลายเป็นเรื่องปกติในไม่ช้า ผู้คนเปลี่ยนจากการออกกำลังกายแบบพบหน้ากันมาเป็นการใช้แอปออนไลน์ที่ให้การสนับสนุนการออกกำลังกายและโภชนาการ
ตามข้อมูลของนีลเส็น Ad Intel บริการประมาณการค่าใช้จ่าย เช่น Noom, VShred และ 28 โดย Sam Wood รายงานว่ามีการลงทุนอย่างมากในการส่งเสริมโปรแกรมสุขภาพและฟิตเนสออนไลน์อย่างแข็งขัน โปรแกรมเหล่านี้ได้รับการส่งเสริมในรูปแบบโปรแกรมส่วนบุคคลซึ่งเสริมด้วยเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ ทำให้ผู้คนสามารถติดตามการบริโภคและนิสัยของตนเองได้อย่างง่ายดายตลอดระยะเวลาของโปรแกรม
นักการตลาดมีศักยภาพอย่างมากในการดึงดูดและเพิ่มการรับรู้ของแคมเปญให้สูงสุดภายในกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพซึ่งมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยการดึงดูดความสนใจไปที่สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา และโดยการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์และก่อนเบบี้บูมเมอร์
จดหมายข่าวข้อเท็จจริงเกี่ยวกับ CMV
สมัครสมาชิกเลยตอนนี้!
ในแต่ละเดือน เราจะนำเสนอข้อมูลสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งผ่านจดหมายข่าว Fast Facts ของเรา
