Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.
Aby zmaksymalizować oddźwięk kampanii, marketerzy muszą zrozumieć kluczowe czynniki związane ze zwiększonym naciskiem i chęcią opanowania prozdrowotnego stylu życia, który obejmuje: zdrowsze wybory żywieniowe, picie mniejszej ilości alkoholu i zwiększenie aktywności fizycznej.
CZAS NA ZDROWSZE WYBORY ŻYWIENIOWE
Aby zoptymalizować swoje zdrowie, Australijczycy decydują się na bardziej naturalne składniki i bardziej pożywne wybory, zwłaszcza starsze pokolenia.
ATRAKCYJNY DLA AUSTRALIJCZYKÓW DBAJĄCYCH O ZDROWIE
Ponieważ świat nadal walczy z globalną pandemią COVID-19, ludzkie zdrowie i dobre samopoczucie prawdopodobnie nigdy nie były tak ważne zarówno dla marketerów, jak i konsumentów. Dostosowanie się do nowego sposobu myślenia konsumentów na temat zdrowia i nowej normalności jest ciągłym rozważaniem zarówno dla reklamodawców, jak i marek.
Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life.
The food delivery category is also making its mark with consumers. Nielsen Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants.
Drugi obszar pokazuje wzrost wydatków na reklamę w usługach dostawy zdrowej żywności, takich jak Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz i Marley Spoon. Istnieje wiele czynników przyczyniających się do tego wzrostu: coraz więcej osób pracujących w domu i ograniczających spożycie żywności i napojów poza domem, poszukujących nowych przepisów na posiłki, a jednocześnie będących w stanie gotować szybkie, zdrowe posiłki, poświęcając mniej czasu na planowanie i przygotowywanie posiłków.
While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.
WZROST ŚWIADOMEGO PICIA W AUSTRALII
Przejście na naturalne składniki w żywności znajduje odzwierciedlenie w wyborach Australijczyków dotyczących napojów alkoholowych. Chociaż 52% Australijczyków w wieku 18+ przyznaje, że pije obecnie mniej, wielu z nich spożywa alkohole wysokoprocentowe i szuka bardziej naturalnych składników.
Konsumpcja piwa nieznacznie spadła, a konsumpcja wina pozostaje stabilna; odnotowano jednak wzrost spożycia alkoholi wysokoprocentowych - 34% Australijczyków twierdzi, że spożywało je w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:
ROŚNIE WYKORZYSTANIE SMARTWATCHY I MONITORÓW FITNESS
Pomimo lockdownu ograniczającego zdolność ludzi do angażowania się w ich zwykłe czynności, Australijczycy byli w stanie skupić się na swojej kondycji. Sześćdziesiąt sześć procent Australijczyków przyznaje, że lubi wychodzić z domu i być aktywnym, podczas gdy jest to możliwe.
W miarę jak ludzie coraz bardziej dbają o zdrowie, rośnie liczba urządzeń fitness. Prawie jeden na trzech Australijczyków (32%) posiada obecnie smartwatch lub monitor fitness. Rynek ten będzie rósł, a 17% Australijczyków zamierza kupić monitor fitness lub smartwatch w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
CYFROWY FITNESS ROBI TROCHĘ HAŁASU
Rozwój cyfrowych programów zdrowotnych i fitness online również napędza potrzebę ludzi, aby pozostać w formie podczas lockdownu. Ponieważ sesje na siłowni i obozy treningowe zostały wstrzymane, ćwiczenia w domu szybko stały się normą. Ludzie przeszli od sesji twarzą w twarz do aplikacji online oferujących ćwiczenia i wsparcie żywieniowe.
Według szacunków Nielsen Ad Intel dotyczących wydatków, serwisy takie jak Noom, VShred i 28 by Sam Wood zgłaszają znaczne inwestycje w aktywne promowanie swoich internetowych programów zdrowotnych i fitness. Są one promowane jako spersonalizowane programy, uzupełnione o technologię do noszenia, umożliwiającą ludziom łatwe śledzenie ich konsumpcji i nawyków w trakcie trwania programu.
Istnieje ogromny potencjał dla marketerów, aby zaangażować i zmaksymalizować rezonans kampanii w rosnącym segmencie zdrowo myślących konsumentów, odwołując się do tego, co jest dla nich najważniejsze, i pozycjonując się jako renomowane źródło informacji, zwłaszcza wśród osób z wyżu demograficznego i osób przed wyżem demograficznym.
SZYBKI BIULETYN INFORMACYJNY CMV
ZAREJESTRUJ SIĘ TERAZ!
Co miesiąc w naszym biuletynie Fast Facts przedstawiamy krótkie informacje na określony temat.
