ฉบับพิเศษ: ทำงานจากที่บ้าน
ต้นปีนี้ โรคระบาดทำให้ชาวอเมริกันจำนวนมากต้องดำเนินชีวิตในรูปแบบใหม่ เราทำงาน เรียนรู้ เลี้ยงลูก และทำอาหารที่บ้าน เปลี่ยนแปลงวิธีการและสถานที่ที่เรากิน ดูทีวี และฟังเพลง สิ่งเหล่านี้ยังเปลี่ยนนิสัยการนอนของเราด้วย แต่มีเรื่องตลกเกิดขึ้นระหว่างทางที่จะกลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง นั่นคือ ผู้บริโภคที่เคยเลือกเวลา สถานที่ และปริมาณคอนเทนต์ที่จะเชื่อมต่อ กลับพบว่าการทำงานจากที่บ้านทำให้พวกเขามีทางเลือกใหม่ในการทำงาน ซึ่งทำให้พนักงานมีโอกาสสร้างสมดุลระหว่างงานกับชีวิตได้ดีขึ้น
ในรายงาน Nielsen Total Audience ฉบับนี้ เราจะเจาะลึกถึงโลกของการทำงานจากที่บ้าน ว่าผู้บริโภครู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงาน การมีส่วนร่วม ความท้าทาย และผลกระทบของไลฟ์สไตล์ใหม่นี้ต่อการใช้งานสื่อและอุปกรณ์
Not only did overall media consumption jump significantly in the first quarter of 2020, video streaming increased from 19% in fourth-quarter 2019 to 25% in second-quarter 2020.
เมื่อบริษัทต่างๆ มองไปข้างหน้า หลายๆ บริษัทก็เริ่มพิจารณาถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการทำงานจากที่บ้านมากขึ้น จากการสำรวจพิเศษที่ Nielsen ดำเนินการในเดือนมิถุนายน เราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 80 ชอบทำงานในบริษัทที่อนุญาตให้ทำงานจากระยะไกลจากสถานที่ใดก็ได้ตามที่ต้องการ
A sudden and permanent shift to a larger remote workforce has wide-ranging impacts for marketers and advertisers—from the potential to infuse new regions with more discretionary income if people move to more affordable areas– and by association drive advertising ROI–to shifting what type of media is consumed and when.
