When history is set, former NFL quarterback Colin Kaepernick’s decision to kneel during the Star-Spangled Banner back in 2016 to protest reported police brutality and oppression against people of color, it will be viewed as a key moment in the long fight for racial equality in the U.S. Almost four years later, as tensions around racial injustice couldn’t be higher, the sports industry remains a key arena for activating awareness and positive change.
ที่สำคัญ การกระทำของ Kaepernick เป็นตัวเร่งให้เกิดการสนทนาที่สำคัญ ซึ่งหลายๆ ครั้งเป็นเรื่องนอกเหนือขอบเขตของวงการกีฬาอาชีพ การประท้วงของเขาสร้างเวทีให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทัศนคติครั้งใหญ่ ส่งผลให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาการเหยียดเชื้อชาติอย่างเป็นระบบมากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นแรงผลักดันให้การสนับสนุนขบวนการ Black Lives Matter เพิ่มมากขึ้น และการสนับสนุนดังกล่าวมีมากอย่างเห็นได้ชัดในหมู่บรรดานักกีฬาอาชีพ รวมถึงแฟนๆ ที่เชียร์พวกเขา
Leveraging their visibility, many professional athletes have taken a leading role in amplifying Black Lives Matter protests and speaking out about racism and police brutality. Examples include Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette and Huston Street. But it’s not just the athletes who are passionate about the movement: Fans are too, most notably those who consider themselves NBA, MLS and NFL loyalists, according to findings from Nielsen’s recent “Promoting Racial Equality in Sports” study.
นอกจากนี้ นักกีฬาหลายคนยังให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงินให้กับขบวนการ Black Lives Matter และองค์กรที่สนับสนุนความยุติธรรมทางเชื้อชาติอื่นๆ เช่น ไมเคิล จอร์แดน อดีตซูเปอร์สตาร์ NBA ก็ได้ให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นเวลา 10 ปีให้กับกลุ่มที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเชื้อชาติและความยุติธรรมทางสังคม ในขณะที่แฟนบาสเก็ตบอลมองว่าไมเคิล จอร์แดนเป็นบุคคลสำคัญของ NBA แต่แฟนของ MLS และ NHL กลับให้เงินสนับสนุนขบวนการ Black Lives Matter ด้วยเวลาและเงินของตนเองมากกว่า
Lyndon Campbell รองประธานอาวุโส หัวหน้าฝ่ายกีฬาลีกและผู้ถือสิทธิ์ของ Nielsen Sports กล่าวว่า “ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับกลุ่มแฟนๆ เช่น ผู้ติดตามลีกใดใจกว้างที่สุดในการบริจาคให้กับองค์กรต่างๆ เช่น Black Lives Matter มีศักยภาพมหาศาลในการชี้นำการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมีข้อมูลมากขึ้น การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ทรัพย์สินและทีมกีฬา รวมถึงแบรนด์ต่างๆ ที่เปิดใช้งานผ่านการสนับสนุน การออกอากาศทางทีวี และโซเชียลมีเดีย มีโอกาสใหม่ๆ ในการสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขัน”
การแทรกความคิดเห็นของตัวเองและส่วนตัวเข้าไปในบทสนทนาที่แบ่งแยกกลุ่มคนต่างๆ อาจเป็นเรื่องเสี่ยง แต่แฟนกีฬาจากทุกลีกต่างเชื่อว่านักกีฬาอาชีพมีความรับผิดชอบสำคัญในการออกมาพูดเพื่อให้ความรู้และสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเคลื่อนไหว Black Lives Matter และความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ
นอกจากการเสริมสร้างแบรนด์ส่วนตัวและสถานะของลีกที่แข่งขันแล้ว นักกีฬาที่สนับสนุนความอยุติธรรมทางเชื้อชาติสามารถดึงดูดผู้ชมที่ต้องการร่วมมือกับแบรนด์และองค์กรที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับแบรนด์ในตลาดสื่อที่มีการแข่งขันสูงและกระจัดกระจายมาก การจะโดดเด่นนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อหน้าผู้บริโภคที่เหมาะสม การรู้ว่าแฟนกีฬาคนใดมีส่วนร่วมมากที่สุดและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นและส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่มีความหมายมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลดีต่อผลกำไรได้ในเวลาเดียวกัน
For example, 64% of individuals surveyed in Nielsen’s Promoting Racial Equality in Sports study say they are open to trying new brands that combat social injustice or take the lead in fighting racism. That means there is opportunity to increase share for more than just established brands and organizations. And what’s more, the fans who are engaged on the topic of racial equality are 10 percentage points more likely to try new brands involved in the cause than the general population. And while we know that brand loyalty is fleeting in many categories, loyalty among consumers engaged on this topic are much more loyal to brands similarly engaged than the general public is (62% vs. 54%).
“แม้ว่าปัญหาความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติและความอยุติธรรมในระบบจะยากลำบากและละเอียดอ่อน แต่การแก้ไขปัญหาเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ” แคมป์เบลล์กล่าว “แบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์ที่สอดคล้องกับปัญหาสำคัญเหล่านี้อย่างแท้จริงในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมกับแฟนกีฬาสามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกได้ในขณะเดียวกันก็บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ นี่คือคำจำกัดความของสถานการณ์ที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์”
Kaepernick ยังไม่ได้กลับมาเล่นฟุตบอลอาชีพอีกเลย การประท้วงของเขาในปี 2016 ได้จุดชนวนให้เกิดกระแสสนับสนุนการต่อสู้กับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติอย่างมากมาย และถึงแม้ว่าเขาจะไม่ได้กลับมาเล่นใน NFL แต่การกระทำของเขาทำให้เขาได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลามจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike และล่าสุดคือ Disney Kaepernick จะร่วมงานกับ Disney ร่วมกับผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างที่เป็นชนกลุ่มน้อยเพื่อพัฒนาและบอกเล่าเรื่องราวที่สำรวจปัญหาของเชื้อชาติ ความยุติธรรมทางสังคม และความเสมอภาค และในหลายๆ ด้าน ความร่วมมืออันทรงพลังนี้ไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากไม่มีกีฬา
Download our “Promoting Racial Equality in Sports” study fact sheet for more data and insights.
