When history is set, former NFL quarterback Colin Kaepernick’s decision to kneel during the Star-Spangled Banner back in 2016 to protest reported police brutality and oppression against people of color, it will be viewed as a key moment in the long fight for racial equality in the U.S. Almost four years later, as tensions around racial injustice couldn’t be higher, the sports industry remains a key arena for activating awareness and positive change.
重要なのは、キャパニックの行動が重要な対話のきっかけとなったことであり、その多くはプロスポーツの外で行われた。彼の抗議行動は、体系的な人種差別を広く認識させる結果となり、態度の激変の舞台となった。また、「ブラック・ライブズ・マター」運動への支持の高まりにも拍車をかけ、その支持はプロスポーツ選手だけでなく、彼らを応援するファンの間でも際立って強い。
Leveraging their visibility, many professional athletes have taken a leading role in amplifying Black Lives Matter protests and speaking out about racism and police brutality. Examples include Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette and Huston Street. But it’s not just the athletes who are passionate about the movement: Fans are too, most notably those who consider themselves NBA, MLS and NFL loyalists, according to findings from Nielsen’s recent “Promoting Racial Equality in Sports” study.
さらに、多くのアスリートが「ブラック・ライブズ・マター」運動や同様の人種正義運動に資金提供を表明している。例えば、元NBAのスーパースター、マイケル・ジョーダンは、人種平等と社会正義を追求する団体に10年間で1億ドルの寄付を約束している。バスケットボール・ファンはマイケル・ジョーダンをNBAの王族とみなしているが、MLSやNHLのファンは、自分の時間とお金を使って個人的に「黒人の命」運動を支援することに関しては、実際にはもっと寄付をしている。
「ニールセンスポーツのスポーツリーグとライツホルダー担当シニアバイスプレジデントであるリンドン・キャンベルは、次のように述べています。「このインテリジェンスを活用することで、スポーツ施設やチーム、そしてスポンサーシップやテレビ放送、ソーシャルメディアを通じて活性化しているブランドは、競争上の優位性を実現する新たな機会を得ることができます。
人々を分断するような会話に自分自身や個人的な意見を差し挟むことは危険な提案となりうるが、リーグを超えたスポーツファンは、プロのアスリートには、「黒人の命」運動や人種的不公正を啓蒙し、意識を高めるために発言する重要な責任があると考えているニールセンについて 。
人種的不公正を擁護するアスリートは、個人ブランドや所属リーグの地位を高めるだけでなく、同じような考えを持つブランドや組織と連携したいと考えるオーディエンスを効果的に取り込むことができる。非常に混雑し、細分化されたメディア市場にいるブランドにとって、特に適切な消費者の前で目立つことはますます難しくなっている。どのスポーツファンが最も熱心で、どのスポーツファンとの関わりを持ちたがっているかを知ることで、より賢いターゲティングが可能になり、最初からより有意義なエンゲージメントを育むことができる。また、同時に収益にも好影響を与えることができる。
For example, 64% of individuals surveyed in Nielsen’s Promoting Racial Equality in Sports study say they are open to trying new brands that combat social injustice or take the lead in fighting racism. That means there is opportunity to increase share for more than just established brands and organizations. And what’s more, the fans who are engaged on the topic of racial equality are 10 percentage points more likely to try new brands involved in the cause than the general population. And while we know that brand loyalty is fleeting in many categories, loyalty among consumers engaged on this topic are much more loyal to brands similarly engaged than the general public is (62% vs. 54%).
「人種的不平等や組織的不正の問題は困難で繊細なものですが、それに取り組むことは非常に重要です。「スポーツファンを巻き込みながら、このような重大な問題に真摯に取り組むブランドや権利保有者は、ビジネス目標を達成すると同時に、前向きな社会変革を推進することができます。これはWin-Winの定義です。"
キャパニックはまだプロフットボールに復帰していない。しかし、2016年の彼の抗議行動は、人種的不公正と闘うことを支持する大きな波を巻き起こした。NFLには復帰していないものの、彼の行動はナイキや最近ではディズニーといったブランドから大きな支持を集めている。ディズニーとの提携により、キャパニックはマイノリティの監督やプロデューサーと協力して、人種、社会正義、公平性の問題を探求するストーリーを開発し、伝えることになる。そして多くの意味で、この強力なパートナーシップはスポーツなくしては実現しなかった。
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