การเปิดเผยแนวโน้มในเนื้อหาสื่อทั้งทางทีวีและดิจิทัล

With increasing media fragmentation, understanding audiences is essential to determining effective content distribution strategies. Nielsen’s first quarterly Content Ratings Benchmarks report explores how audiences are connecting, on average, with video content across live TV, DVR, VOD and digital platforms. Drawing from การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล และ คะแนนเนื้อหาทั้งหมด data, the report provides a comprehensive view of how individuals consume video content using comparable metrics to evaluate consumption across TV and digital.

จากวิธีการต่างๆ มากมายที่ผู้ชมรับชมเนื้อหาจากทีวี Nielsen พบว่าการรับชมทีวีสดยังคงเป็นส่วนสำคัญที่สุดในการรับชมเนื้อหาจากเครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำ 4 แห่ง โดย 66% ของเวลาที่พวกเขารับชมเนื้อหาจากเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิลเกิดขึ้นจากการรับชมทีวีสด เมื่อรับชมเนื้อหาจากเครือข่ายเคเบิล กลุ่มเดียวกันนี้จะใช้เวลา 81% ไปกับการรับชมเนื้อหานี้ทางทีวีสด

การบริโภคเนื้อหาผ่านอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยนำเนื้อหาทั้งแบบเชิงเส้นและแบบไดนามิกมารวมกันในประสบการณ์ห้องนั่งเล่นที่ยกระดับขึ้น ชาวอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 4,300 ล้านนาทีในการรับชมเนื้อหา VOD จากเครือข่ายโทรทัศน์ชั้นนำทั้งสี่แห่งผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ

เมื่อพิจารณาใกล้ชิดยิ่งขึ้นว่าผู้คนใช้เวลาในการรับชมเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างไร สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตได้กลายเป็นช่องทางสำคัญสำหรับเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายการออกอากาศและเคเบิล รวมไปถึงเนื้อหาที่มาจากผู้จัดพิมพ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก

ในช่วงเวลาดังกล่าวที่ผู้คนอายุ 18-34 ปี รับชมเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายเคเบิลผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล* ร้อยละ 71 ของการรับชมนั้นใช้ไปกับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแทนคอมพิวเตอร์ ในทางกลับกัน ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในช่วงเวลาดังกล่าวที่ผู้คนอายุ 18-34 ปี รับชมเนื้อหาที่มาจากเครือข่ายเคเบิลผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล ร้อยละ 55 ของการรับชมนั้นใช้ไปกับอุปกรณ์พกพาแทนคอมพิวเตอร์ เมื่อพิจารณาการบริโภคเนื้อหาที่มาจากผู้จัดพิมพ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักโดยเฉพาะ ร้อยละ 91 ของเวลาที่กลุ่มประชากรอายุ 18-34 ปี ใช้ไปกับอุปกรณ์พกพา

การเข้าใจว่าผู้คนใช้เวลาอย่างไรและดูเนื้อหาใดถือเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างรายได้จากเนื้อหาและสร้างมูลค่าให้กับเจ้าของสื่อและผู้ซื้อ

Note

*อุปกรณ์ดิจิทัล หมายถึง คอมพิวเตอร์ (พีซี, แล็ปท็อป ฯลฯ) และอุปกรณ์เคลื่อนที่ (สมาร์ทโฟน, แท็บเล็ต ฯลฯ)

วิธีการ

ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจากแหล่งต่อไปนี้:

• รายงานผลการประเมินเนื้อหาแพลตฟอร์มทั้งหมดของ Nielsen – ไตรมาสที่ 4 ปี 2017; การจัดอันดับทีวี (Live/DVR), VOD (VOD ในการจัดอันดับทีวี, การจัดอันดับเนื้อหา VOD) และดิจิทัล (ดิจิทัลในการจัดอันดับทีวี/สำมะโนการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล) ที่รายงานในการจัดอันดับเนื้อหาทั้งหมดและการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัล ฐานการคำนวณองค์ประกอบคือผลรวมของเวลาที่ใช้ประเมินผลแพลตฟอร์มส่วนประกอบทั้งหมดในแต่ละวัน